Adverteerders moeten lineaire televisie, streamingdiensten en FAST-kanalen niet langer afzonderlijk bekijken, maar als één geïntegreerd ecosysteem. Dat stelt marktonderzoeker Nielsen in zijn nieuwe 2026 Upfront Planning Guide over advertentie-ondersteunde tv.
Volgens het rapport trekken verschillende vormen van advertentie-ondersteunde tv elk hun eigen publiek, waardoor merken hun bereik kunnen vergroten door meerdere platforms te combineren. Onder volwassenen van 18 tot 49 jaar bestaat 63,8 procent van de kijktijd uit ‘advertentie-gedreven’ tv, waarbij streaming inmiddels 66,7 procent van die kijktijd voor zijn rekening neemt. Dat blijkt uit hun Amerikaanse onderzoek.
Binnen streaming vindt 81,1 procent van het kijken plaats op advertentie-gedreven platforms zoals YouTube, Prime Video en Paramount+. De overige circa 19 procent gaat naar FAST-diensten. Lineaire televisie blijft ondertussen belangrijk voor live sport, evenementen en nieuws, goed voor ongeveer een derde van de kijktijd met advertenties. FAST-platforms trekken vooral kijkers tussen 35 en 64 jaar, terwijl AVoD-diensten een sterk bereik hebben onder jongere doelgroepen.
Sport speelt daarbij een sleutelrol: in het vierde kwartaal van 2025 was bijna 30 procent van alle advertentie-ondersteunde tv-consumptie onder 25- tot 54-jarigen sportcontent. Volgens Nielsen laat de distributie van NBA-wedstrijden via zowel traditionele zenders als streaming zien hoe een multiplatformstrategie het bereik kan vergroten. “Wanneer merken lineaire tv, streaming en FAST samen inzetten, kunnen de kansen voor bereik en impact aanzienlijk toenemen,” aldus Nielsen.
