BIEN.Media en Azerion Nederland zijn een strategische samenwerking aangegaan in het audiodomein. Met het partnerschap willen de bedrijven de Nederlandse podcastmarkt verder professionaliseren en adverteerders eenvoudiger toegang geven tot kwalitatieve en brand-safe podcasts.
Volgens beide partijen groeit de podcastmarkt snel, maar is deze nog sterk versnipperd. Daardoor is het voor adverteerders en mediabureaus niet altijd eenvoudig om podcastproposities te vinden die zowel kwalitatief als voldoende schaalbaar zijn. Tegelijkertijd hebben veel podcastmakers moeite met vraagstukken rond technologie, distributie en monetisatie.
Binnen de samenwerking blijft BIEN.Media verantwoordelijk voor de verkoop van branded content binnen het podcastportfolio. Azerion neemt de programmatic verkoop van het netwerk voor zijn rekening.
Met deze rolverdeling willen de partijen commerciële exploitatie, technologie en contentproductie duidelijker van elkaar scheiden. Het doel is enerzijds podcastmakers te ontzorgen en anderzijds adverteerders makkelijker toegang te geven tot grootschalige podcastcampagnes.
