Volgens media-ondernemer Jonatan de Boer, partner bij adviesbureau 3Rivers, is de mediasector in vijftien jaar tijd veranderd van een eenvoudige tweestrijd naar een sterk gefragmenteerde “attention economy”, waarin talloze platforms om de aandacht van het publiek concurreren. Dat schrijft hij in een LinkedIn-post deze week.
Volgens De Boer is inmiddels een nieuwe fase zichtbaar: platformconvergentie. Vrijwel alle mediaplatforms ontwikkelen vergelijkbare formats en functies. YouTube introduceerde Shorts, Instagram lanceerde Reels en TikTok experimenteert juist met langere video’s. Tegelijkertijd zetten streamingdiensten als Netflix in op korte contentfragmenten en stimuleert Spotify steeds vaker videopodcasts, terwijl podcasts en audioboeken een sterke groei doormaken.
Het gevolg is dat consumenten meer content dan ooit consumeren, maar dat hun aandacht over steeds meer platforms wordt verdeeld.
De Boer wijst erop dat traditionele mediabedrijven moeite hebben om deze snelheid bij te houden. Als voorbeeld noemt hij de BBC, die onlangs een samenwerking met YouTube aankondigde om speciaal voor dat platform nieuwe programma’s te produceren. Volgens hem laat dit zien dat zelfs grote publieke omroepen jongeren niet langer uitsluitend via hun eigen kanalen bereiken.
Ook op distributieniveau verandert het landschap. In de Verenigde Staten ontwikkelt YouTube zich volgens De Boer steeds meer tot een nieuwe kabelmaatschappij via YouTube TV, waar meer dan honderd lineaire zenders worden gebundeld. Met de exclusieve rechten op NFL Sunday Ticket heeft het platform bovendien belangrijke sportcontent binnengehaald.
Tegelijk ontstaan nieuwe markten rond entertainment en commerce. Platforms als TikTok Shop combineren video met directe verkoop, terwijl apps als ReelShort en PineDrama korte dramaseries produceren in verticale afleveringen van ongeveer één minuut. De markt voor dergelijke microdrama’s kan volgens prognoses uitgroeien tot een industrie van circa 26 miljard dollar in 2030.
De centrale vraag voor de sector is volgens De Boer waar traditionele mediabedrijven zich in dit nieuwe ecosysteem positioneren. “Als YouTube de nieuwe kabelmaatschappij wordt, TikTok-creators de nieuwe Hollywoodstudio’s zijn en drama’s in één minuut worden verteld, waar blijft dan de traditionele industrie?” schrijft hij.
