Audio blijft massamedium: streamen groter dan FM, podcasts in de lift
Nederlanders blijven audio intensief gebruiken. Live radio bereikt wekelijks 13,4 miljoen luisteraars (88,4%) en per dag 8,9 miljoen mensen (58,8%). De doelgroep 13+ luistert gemiddeld ruim twee uur per dag naar live radio; op jaarbasis komt dat neer op zo’n 759 uur per luisteraar. Steeds vaker gebeurt dat via internet: in 2025 is Stream/IP met 34% voor het eerst de grootste ontvangstwijze, vóór FM (28%) en DAB+ (30%).
Ook podcasts blijven hard groeien. In 2025 werden 581 miljoen podcasts gedownload, een stijging van 43% ten opzichte van een jaar eerder.
Tegelijkertijd groeit de audioreclamemarkt voor het vijfde jaar op rij. Adverteerders investeerden in 2025 netto € 270,6 miljoen in audioreclame, 3,7% meer dan in 2024. Daarmee ligt het niveau inmiddels ruim 35% hoger dan in 2019, het laatste jaar vóór de pandemie. De belangrijkste motor achter de groei is digitale audio, inclusief podcasting. Digitale radio, branded content en podcasts zijn samen goed voor ruim 15% van de netto investeringen. In 2025 werden bijna 13,5 miljoen radiospots uitgezonden, met een gemiddelde spotlengte van 15 seconden. Daarmee genereerde audioreclame bijna 184 miljard audio-impressies.
Podcastreclame groeide relatief het sterkst en nam met bijna 190% toe ten opzichte van 2024. Deze groei wordt verklaard door de toetreding van nieuwe Audify-deelnemers, de uitbreiding van het aantal podcasttitels bij bestaande deelnemers én door intrinsieke groei in podcastbeluistering en reclame-inzet.
Bron: Audify Audiojaarrapport 2025
.
Audify Audiojaarrapport 2025
Het Audify Audiojaarrapport 2025 is hier te lezen.
