In 2020 leek de strijd beslist: piraterij van tv-programma’s en films was zo goed als verdwenen. Streamingdiensten als Netflix hadden het illegale downloaden via oa Pirates Bay en Bittorrent overbodig gemaakt. Voor $8,99 (ca. €8,40) per maand bood Netflix een rijk aanbod, zonder virussen, torrents of ingewikkelde omwegen. Eén klik volstond om te kijken. Vier jaar later is het beeld radicaal veranderd. In 2024 bezochten internetgebruikers wereldwijd piraterijwebsites meer dan 216 miljard keer – een niveau hoger dan vóór de komst van Netflix.
Volgens analisten is dit geen opleving van een randverschijnsel, maar een fundamentele verschuiving. Uitgerekend de bedrijven die piraterij ooit terugdrongen, hebben die nu zelf nieuw leven ingeblazen.
Exploderende prijzen, versnipperd aanbod
De kern van het probleem ligt in de prijsontwikkeling en de fragmentatie van het aanbod. Netflix, jarenlang marktleider, verhoogde het maandbedrag van $8,99 (ca. €8,40) in 2019 naar $15,49 (ca. €14,50) in 2024. Disney Plus, dat in 2019 met een scherp tarief van $6,99 (ca. €6,50) startte, rekent inmiddels $15,99 (ca. €15). Dat is een stijging van 129 procent in vijf jaar. HBO Max, ooit $14,99 (ca. €14) per maand, vraagt nu $20,99 (ca. €19,50) voor zijn ‘Ultimate’-plan.
De gemiddelde Amerikaan besteedt inmiddels meer dan $508 (ca. €475) per jaar aan streamingabonnementen. Daarmee is streaming voor veel huishoudens duurder geworden dan hun autoverzekering. En wie meerdere diensten wil – van Stranger Things (Netflix) tot The Office (Peacock) en Game of Thrones (HBO Max) – komt al snel boven de $100 (ca. €93) per maand uit. Streaming heeft daarmee de prijsbarrière van de oude kabelpakketten overschreden.
Van delen naar betalen
Naast de prijsstijgingen stuitte vooral de aanpak van wachtwoorddeling op verzet. In 2017 tweette Netflix nog: “Love is sharing a password.” Families, studenten en grootouders herkenden zich in die boodschap. Achter de schermen werd het delen echter al sinds 2019 als een bedreiging voor de omzet gezien. Toen Netflix in 2022 voor het eerst abonnees verloor, sloeg de paniek toe.
Een jaar later werd inloggen buiten het primaire huishouden geblokkeerd, tenzij er $6,99 (ca. €6,50) extra per maand werd betaald. Disney, HBO en Hulu volgden. Voor gebruikers voelde dat als verraad. Een dochter die tijdens de kerstvakantie bij haar ouders inlogde, kreeg plots een foutmelding. Een grootmoeder die bij haar dochter series keek tijdens een chemobehandeling, moest opeens bijbetalen. Wat jarenlang werd gevierd als ‘liefde’, werd plots bestempeld als diefstal.
Het wissen van eigen content
Daarbovenop kwam het onverwachte verwijderen van series en films. HBO haalde in 2022 de prestigieuze serie Westworld offline, ondanks vier seizoenen, Emmy-nominaties en miljoeneninvesteringen. Reden: het vermijden van royaltybetalingen aan de makers. In februari 2025 verdwenen in één dag tachtig titels van HBO Max, waaronder klassiekers van Cartoon Network. Ook Disney verwijderde titels, vaak zonder aankondiging.
De strategie – door accountants ‘content impairment’ genoemd – levert belastingvoordelen en lagere kosten op, maar ondermijnt het vertrouwen van klanten. Voor kijkers voelt het alsof ‘hun content’ met één druk op de knop verdwijnt.
Piraterij 2.0
Intussen professionaliseerden de illegale alternatieven. Waar piraterij vroeger synoniem stond voor virussen en pop-ups, bieden moderne platforms interfaces die nauwelijks onderdoen voor legale diensten. Schone zoekschermen, HD-streaming zonder reclame en zonder regioblokkades. Series die officieel verwijderd zijn, blijven er gewoon beschikbaar.
De cijfers spreken voor zich:
- In 2020 registreerden onderzoekers 130 miljard bezoeken aan piraterijwebsites. In 2024 waren dat er 216 miljard, een groei van 66 procent in vier jaar.
- 76 procent van Generatie Z geeft toe regelmatig te pirateren, vaak terwijl ze óók nog een betaald abonnement hebben.
- In Zweden pirateren inmiddels een kwart van alle inwoners.
- Manga-piraterij steeg sinds 2019 met 347 procent.
- In Noord-Amerika, Europa en Azië-Pacific is inmiddels 24 procent van al het internetverkeer piraterij-gerelateerd.
Belangrijk is dat 80 procent van de piraterij tegenwoordig streaming-gebaseerd is. Gebruikers behandelen illegale sites eenvoudigweg als alternatieve Netflix-platforms.
Miljardenverliezen en banenkrimp
De gevolgen voor de industrie zijn fors. Streamingdiensten zullen naar verwachting $113 miljard (ca. €106 miljard) verliezen tegen 2027. Alleen al in de VS gaat jaarlijks tussen de $29,2 miljard (ca. €27,3 miljard) en $71 miljard (ca. €66,3 miljard) verloren door digitale piraterij. Volgens ramingen kost dit jaarlijks 70.000 banen in de creatieve sector.
De financiële rapporten illustreren de ernst. Disney’s streamingdivisie leed in het vierde kwartaal van 2023 een verlies van $387 miljoen (ca. €361 miljoen). Warner Bros. Discovery rapporteerde in het tweede kwartaal van 2024 zelfs een verlies van $10 miljard (ca. €9,3 miljard).
Op de beurs daalden de koersen van grote mediaconcerns fors. Beleggers zijn het vertrouwen kwijtgeraakt in de groeiverhalen waarmee streaming ooit werd gepositioneerd.
Een industrie op drift
De vergelijking met de Titanic dringt zich op. Streamingbedrijven beschouwden zichzelf als onaantastbaar, maar varen recht op een ijsberg van klantontevredenheid. Pogingen tot schadebeperking – bundeldeals die sterk lijken op kabelpakketten en kleine prijsverlagingen – worden door analisten als te laat en te beperkt gezien.
De onderliggende les is eenvoudig: zodra legale alternatieven duur, versnipperd en onbetrouwbaar worden, zoeken consumenten massaal hun heil elders. Het ironische gevolg: piraterij, ooit op sterven na dood, biedt vandaag de gebruikservaring die Netflix en Disney ooit beloofden. Een oplossing hiervoor heeft de industrie nog niet gevonden.
Vertaling en samenvatting van Money Legends ‘The Streaming War is Over. Piracy Won’
Lees ook:
tja, toch een verschil 100,- per jaar of 100,- per maand.
Het is verkeerd om te denken dat als er geen tv piraterij meer is (door bijv de heksenjacht) dat mensen wel de dure abo´s nemen en daarmee de streamingplatformen hun kijkcijfers en inkomsten zullen zien stijgen. Maar zo werkt het niet. De streamingsdiensten zijn veel te duur geworden voor veel mensen, wat nog bovenop hun veel te dure kabelpakket komt. Zonder piraterij zal men alsnog oplossingen zoeken om geen duur abo te hoeven of simpelweg helemaal niks, ook wel lekker rustig, geen tv
Alles is veel te duur geworden, logisch dat mensen gaan kijken wat goedkoper kan, ik heb al 10 jaar iptv, en geen spijt.
Hallo ik lees dat jij al lang iptv gebruikt zou.je mij een goede iptv kunnen zeggen die ik kan gebruiken de mijne hebben ze plat gegooid alvast bedankt
Klopt als je een abbo hebt kijk je niet altijd maar ook naar andere zender. De prijs voor het aantal bekeken uren is dan wel erv hoog.
De industrie ging er van uit dat de groei uit de voorgaande jaren door zou zetten, maar ja, versplintering en prijsverhogingen jagen de klanten weg waardoor de negatieve spiraal is ingezet. Dat is wat ‘greed’ doet…onderste uit de kan, deksel op de neus.
1 aanbieder voor nog geen tientje met een groot aanbod is een hele andere situatie dan vele aanbieders met ieder een beperkt aanbod voor meer dan een tientje ieder.
De lachende derde zijn de IPTV-aanbieders….
Greed?? En alles altijd willen consumeren en moeten zien voor een prikje is geen greed? Koken kost geld, gewoon netjes betalen voor je maaltijd en niet meer nemen dan je kan eten.
Koken kost geen geld. Vuur=gratis, Water=gratis, Vlees=gratis. Alleen dien je er zelf wel iets voor te doen. Heb namelihk nog nooit een factuur of bonnetjes gezien van de Neanderthalers.
Wacht maar tot je tot de grote mensen wereld behoort, dan zal je genoeg bonnetjes krijgen en misschien ook in staat zijn inhoudelijk te reageren bij een discussie.
Snap het wel dat steeds meer mensen illegaal iptv nemen. Legaal is veel te duur tegenwoordig. Alles is al zo duur. Dus wat er ik net ook al las, dan evt legaal maar dan 1 of helemaal niks meer.
Zolang de stremming diensten niet goedkoper worden raken ze steeds meer kwijt. Zelfs viaplay bijna kapot nu gaan ze abonnement prijs verlagen…. denk beetje te laat
Fijn dat hier ook eens een keer het belang van de consument wordt beschreven en volgens mij is dit een goede analyse.
Zelf heb ik Prime naast NLziet en met mij worden Disney+ en Netflix gedeeld.
Ik heb momenteel geen illegale IPtv, maar ik vrees dat ik dat binnenkort toch weer ga nemen nu Prime me opzadelt met advertenties.
Elke streamingdienst wil verdienen alsof ze constant bekeken worden, terwijl het voor de meeste huishoudens om één series tegelijk gaat, van één dienst. Ik zou prima twintig euro per maand betalen voor een bundle van alles, de oude Netflix plus inflatie zeg maar, en laat ze mijn kijkuurtjes per bron uitsplitsen en verrekenen
Mooi artikel mijn beste prima.
Geef het vrij dan zal de Ziggo en kpn ook wat goedkoper worden.
Daar bovenop, sommige diensten verlagen de kwaliteit van het beeld van lopende abo’s en voegen reclame toe. Ze laten je, als je terug wilt naar wat je daarvoor al had HD zonder reclame, ook nog eens doodleuk fors extra betalen. Wie zijn nou eigenlijk de piraten? Als ik minder ga betalen voor wat ik afgesproken heb, krijg ik ze meteen op mijn dak.
Tja klassiek verhaal wat al jaren lang gebeurt , zo is de muziek industrie na de LP , CD ook vergaan. Kijken even na spotify wat een abo nu kost . Ik ben alles aan opzeggen. Gewoon weer lekker mij muziek elders vandaan halen. En af en toe naar de bios en klaar er mee. (. Vroeger zeiden ze er zit een knop op je tv die uit kan)
Grappig ik had een Turks netflix account, ik kijk gemiddeld een paar films per jaar en op basis van de Turkse Lira was dit acceptabel. Nu is mijn account geblokkeerd vanwege het Netflix beleid en het resterend te goed weg omdat ik niet in Turkije netflix gebruik. Dus helaas pindakaas, mijn volgende stap wordt een iptv account voor 70 euro per jaar. Ook acceptabel als alternatief voor netflix. Kortom ik kan mezelf compleet vinden in de constatering van dit artikel.
Ik heb een Turks wijf, die doet precies wat ik wil, is supergeil, trekt aan wat ik wil en maakt iedere dag mijn bungalow spic en span.
Piraterij is wat streamingdiensten doen bedragen zijn veel te gek ah stijgen en dan ook nog een het feit dat je ging streamen omdat je van de reclame af wilde nu zit je weer naar reclame te kijken dat is pas piraterij
Ik gebruik naast mijn gewone tv abbonement bij kpn ook iptv en daar betaal ik 40 euro per jaar voor.Eindelijk een stuk op deze site waarin wordt gezegd dat de legale diensten het aan zich zelf te danken hebben dat ze het moeilijk hebben.Ik heb het nu 2 jaar en heb nog nooit problemen gehad met iptv,geen virussen of wat dan ook.
Het is ook een misverstand dat Spreekbuis tegen illegale IPTV is.
Dat hebben ze helemaal niet aan zichzelf te danken.
Vroeger moest je om een film naar de videotheek, betaalde je enkele euro, reed je terug naar huis en moest je je film kijken want de volgende dag moest de band teruggespoeld binnen gebracht worden als je geen boete wou.
Nu heb je met 1 druk op de knop voor de prijs van vijf videotheekfilms 1000-den uren aan content.
En weer is het niet goed. Neen want iedereen moet alles onmiddellijk en overal kunnen zien en uiteraard niet duurder dan prijs van een ééndagsfilm uit de videotheek per maand.
De fout ligt enkel en alleen bij de mentaliteit van de consument die écht denkt dat hij iets zal missen in zijn leven als hij geen 10 streaming abonnementen of ip-tv heeft.
You are part of the problem niet de aanbieders.
Heb gewoon mijn eigen media-server opgezet en deel dat met familie en vrienden.
Series, films, noem maar op.
Naast mijn abbo op Netflix, Ziggo heb ik ook iptv, omdat ik soms wel die voetbalwedstrijd wil zien, een finale darts of een F1 race. Als je dat nou allemaal omrekent kost je die ene wedstrijd, film of serie je wel iets meer dan een maaltijd of een videootje uit de videotheek.
Kopiëren van muziek en films series en games is van alle tijden. Vroeger deden we dat met bandjes, diskettes, dvd’s en cd’s.
Dus zo bijzonder is het allemaal niet.
Ik stoor me aan betalen voor tv en dan 3 keer per uur 8 minuten reclame.
Of al dat spam op websites die ik bezoek.
Daar heb ik ook niet om gevraagd.