Patrick Kicken: De slogans van de Nederlandse radiostations, Sky Radio roept STOP!

[BLOG] Een jaartje of negen geleden, op de dag dat de zomer begon in 2017, schreef ik al eens een column over slogans, toen nog voor RadioWereld. Is er inmiddels al wat verbetering te zien of is het nog steeds kwaad kersen eten? Sky Radio heeft sinds 1 januari een nieuwe waar ik natuurlijk ook wat van vind. Laten we die van zestien belangrijke radiozenders eens onder de loupe leggen van menselijk radioverstand en vooral: gevoel.

Sky Radio
Had als slogan ‘Non-stop Feel Good’ en heeft nu ‘Non-stop Greatest Hits’. Op zich snap ik de verandering wel, maar het woord STOP blijft een twistpunt. Geen fijn woord. Niemand hoort graag het woord STOP in zijn leven. Ziet graag een STOP bord. Bij Sky hoor je het woord STOP tien keer per uur. Nu staat er wel non voor, maar non-stop vind ik nou ook geen woord wat een fijn gevoel oproept. Het beste is natuurlijk met je slogan, promo’s, jingles, abri’s en alle andere uitingen een bepaald lekker gevoel triggeren bij je luisteraar. Beter was iets geweest in de trant van ‘Always Greatest Hits’ of ‘The Greatest Hits Station’.

JOE
Bij DPG/Joe begrijpen ze dat je blij wil worden van een radiozender. Dus is hun slogan ‘Good Times, Great Music’. Het blijft wel een slogan waar al je jocks weinig mee kunnen, niemand die deze slogan in zijn of haar mond neemt. Een Nederlandse slogan zoals Radio Veronica in de hoogtijdagen is dan ook beter: De Beste 80’s & 90’s Hits. Twee sterke, positieve woorden (Beste en Hits) en je duidt de decennia waar het om draait.

Qmusic
Het successtation van de Vlaamse radioreus, wiens ochtendshow vanaf maandag ook op TV uitgezonden wordt (slim!). Had Talpa natuurlijk al meteen moeten doen met de start van Gordon & Froukje op Net5. Q’s slogan is ‘Q sounds better with you’ wat op zich best positief is, maar weer zo lekker Randstedelijk Hip. Ook deze slogan daar kunnen de radiodeejays van Q niks mee. Waarom niet gewoon ‘Q klinkt beter met jou!’. Ja omdat music ook een Engels woord is, ik vat hem, maar toch zou het een stuk vriendelijker klinken.

SLAM!
Boost Your Life. Tja. Had net zo goed de slogan van Mentos kauwgum kunnen zijn. Zegt mij niks over de inhoud. Waarschijnlijk weer bedacht door een veel te duur reclameburo op de Herengracht in Amsterdam.

100%NL
Het valt me nog mee dat ze bij Mediahuis niet ook voor een zender gericht op Nederlandse muziek en dito publiek een Engelse slogan hebben laten bedenken door reclameburo Multilul. Maakt Je Dag! is een prima slogan die een positief gevoel oproept.

RadioNL
Altijd Aan! Ik heb hem zelf ingesproken en vind het een prima slogan. Het roept namelijk een gevoel van urgentie op en staat voor dat opgewonden gevoel dat je als radiozender wil aanwakkeren bij je luisteraar.

NPO Radio 2
Er is maar één NPO Radio 2. Wat een arrogantie en pretentie. Wat een ‘hoog van de toren blazen’. Hij is in het Nederlands maar ik hoor het zelden radiodiscjockeys gebruiken, want ook zij voelen dat je nat gaat als je dit zegt tegen je luisteraar. Maar goed, het vat wel weer samen hoe men zich over het algemeen voelt backstage bij de NPO radiotak dus wat dat betreft een mooie uiting van de sfeer op de werkvloer.

NPO Radio 1
Wie luistert weet meer. Tja. Op zich. Best. Aardig. Maar of een nieuwszender überhaupt een slogan moet hebben valt te betwisten, zeker bij een publiek radiostation wat gewoon moet informeren, betrouwbaar overkomen en op moet houden met hipperdepip doen.

NPO Radio 5
Je Voelt Je Thuis. Briljant. Speelt in op een heel fijn gevoel, je thuis voelen ergens. Station scoort niet voor niets de pannen van het dak.

SterrenNL
De nummer 1 in Nederlandstalige muziek! Was prima geweest als het een commercieel radiostation betreft. Maar dit is een themazender van de Nederlandse PUBLIEKE Omroep. Schandalig dat dit er doorheen gekomen is. En bevestigt maar weer eens dat we in Nederland geen échte publieke omroep hebben, alleen hele en halve commerciële omroep.

BNR NieuwsRadio
Blijf Scherp. Niet slecht. Roept een goed gevoel op bij de luisteraar en moedigt aan om te (blijven) luisteren.

Radio Veronica
Join The Club. Waarmee ze het clubgevoel willen benadrukken. 100.000 keer beter dan het arrogante We. Love. Music. van destijds maar nog steeds nietszeggend over het format en niet te gebruiken door de deejays, behalve op een lacherig toontje met een beller (hahahaha, ja hoor, join de club he!)

3FM
We Want More! Ik snap de link met festivals en concerten, waar dit natuurlijk door het publiek vaak gescandeerd wordt. Maar in een slogan je luisteraar niet aanspreken maar vanuit jezelf spreken is nooit een goed idee, net als bij We Love Music van Veronica destijds. En altijd maar dat hooghartige Engelse gedoe wat ook nog eens afstandelijk wordt ingesproken: ik snap wel dat 3FM moeite heeft luisteraars vast te houden.

538
Bij 538 is het me nog steeds niet helemaal duidelijk welke slogan de boventoon voert. Is het Jouw Hits, Jouw 538? Een Station, Alle Hits? Als je naar hun website 538.nl surft zie je al helemaal geen slogan staan, dus ze zullen het wel niet zo belangrijk vinden. Jammer, gemiste kans. Positionering is alles, in een versplinterd radiolandschap.

Radio 10
Op de website van Radio 10, die er uitziet als een schoolkrant, vind je ook geen slogan terug. Geldt dus voor alle Talpa radio websites, behalve die van Sky. De Grootste Hits Allertijden blijft natuurlijk een gouden slogan. Je Zingt Ze Allemaal Mee hoeft er van mij niet bij. Is iets wat je niet waar kunt maken namelijk.

Radio Noordzee
De prijs voor meest belachelijke radioslogan gaat in 2026 natuurlijk naar het kersverse Radio Noordzee. 200% Puur Hollands. Wie dat verzonnen heeft moet een grote draai om zijn oren krijgen! Dat je het een keer voor de grap roept tijdens een brainstorm: oké. Maar dat dit dan je slogan wordt? Kinderachtig.

Patrick Kicken

Welke slogan van een radiostation vind jij goed en minder goed? Ben vast een paar briljante vergeten!