Wie de programmering van sportzenders de laatste tijd in de gaten houdt, kan er niet omheen. Tussen het voetbal en de Formule 1 door, claimt een ‘nieuwe’ speler steeds meer zendtijd. Bij Padelgids volgen ze deze media-ontwikkeling op de voet. Padel is niet langer een niche-sport voor recreanten, maar uitgegroeid tot een volwaardig media-product met internationale allure. De uitzendrechten van de grote toernooien, zoals de Premier Padel tour, zijn inmiddels goud waard. Grote netwerken als ESPN en Viaplay investeren in de sport omdat het perfecte televisie oplevert: snel, spectaculair en met emotie die door de camera’s (vaak in de glazen kooi zelf gemonteerd) prachtig in beeld wordt gebracht.
De perfecte tv-sport
Wat maakt deze sport zo aantrekkelijk voor de regisseur en de kijker? Het antwoord ligt in de dynamiek en het overzicht. De baan is klein, waardoor de camera’s de actie van dichtbij kunnen volgen zonder het overzicht te verliezen. De rally’s zijn vaak lang en spectaculair, met ballen die buiten de kooi worden gered. Dit levert content op die uitermate geschikt is voor social media clips; de zogenoemde ‘snackable content’. Een spectaculair punt gaat binnen minuten viral op TikTok en Instagram, wat de populariteit onder jongeren weer aanjaagt. Mediabedrijven snappen dat deze sport de brug slaat tussen lineaire tv en online engagement.
BN’ers als ambassadeurs
In Nederland heeft de sport een enorme boost gekregen door de omarming van Bekende Nederlanders. Van oud-voetballers tot tv-presentatoren en influencers; iedereen lijkt op de baan te staan. Dit heeft een vliegwieleffect gehad op de media-aandacht. Als een bekende talkshowhost of influencer post over zijn nieuwe padelracket of een toernooi, bereikt dat direct miljoenen mensen. Programmamakers spelen hierop in door formats te bedenken waarin de sport centraal staat of als decor dient. Het is lifestyle, entertainment en topsport in één pakket.
De strijd om de rechten
Achter de schermen woedt een interessante strijd om de uitzendrechten. Nu de sport fuseert tot één groot wereldwijd circuit, wordt de commerciële taart groter. Voor omroepen en streamingdiensten is het een strategische zet om deze rechten te verwerven. Het trekt een jonge, kapitaalkrachtige doelgroep aan die interessant is voor adverteerders. We zien dan ook dat de productiekwaliteit omhoog schiet: meer camera’s, betere graphics en professionele commentatoren die het spel duiden voor de kijker thuis. De tijd van een wazige livestream op YouTube is definitief voorbij.
Lokale media en verenigingen
Niet alleen de grote landelijke zenders profiteren, ook voor lokale omroepen en nieuwswebsites is de sport relevant. De opening van een nieuw centrum of een lokaal toernooi is nieuws. Het verbindt de gemeenschap. Lokale media fungeren als ‘spreekbuis’ voor de verenigingen om leden te werven en toernooien aan te kondigen. Het laat zien dat de sport leeft in de haarvaten van de samenleving, van de grote stadions in Doha tot de lokale hal in de provincie.
Blijf op de hoogte
Voor media-professionals die de trends in de gaten willen houden, of voor de kijker die zelf eens wil ervaren wat er nu zo bijzonder is aan dat spelletje op tv, is het goed om de feiten te kennen. Wat zijn de regels? Welke spelers doen ertoe? En welk materiaal gebruiken ze? Voor achtergrondinformatie die verder gaat dan de waan van de dag en die je helpt om het fenomeen te duiden, biedt padelgids.nl de nodige verdieping. Zo snap je precies waarom deze sport de volgende grote kijkcijferhit is.
