De auto is uitgegroeid tot de belangrijkste plek waar naar radio wordt geluisterd. Tegelijkertijd neemt het totale bereik van traditionele radio af, terwijl online audio en podcasts juist nieuwe records bereiken. Dat blijkt uit recente onderzoeken van Edison Research.
Uit het Share of Ear-onderzoek blijkt dat inmiddels 53 procent van alle AM/FM-radioluistertijd plaatsvindt in de auto. Tien jaar geleden lag dat aandeel nog op 42 procent. Vooral vrouwen dragen sterk bij aan deze verschuiving. Onder vrouwelijke luisteraars van 18 tot 34 jaar vindt zelfs 72 procent van hun radioluistertijd plaats in de auto.
Ondanks de opkomst van andere audiovormen blijft radio dominant op het dashboard. Volgens Pierre Bouvard, chief insights officer bij Cumulus Media/Westwood One, heeft AM/FM-radio nog altijd 83 procent aandeel in advertentie-ondersteunde audio in de auto. Dat aandeel is wel gedaald ten opzichte van 90 procent in 2018 en 86 procent in 2024. Ook bij jongere luisteraars blijft radio sterk aanwezig: onder 18- tot 34-jarigen is 77 procent van de in-car audiotijd nog altijd afkomstig van AM/FM-radio.
Tegelijkertijd staat het totale bereik van radio onder druk. In de Verenigde Staten luisterde in 2017 nog 69 procent van de volwassenen dagelijks naar radio, terwijl dat in 2025 is gedaald naar 54 procent.
Daartegenover staat een sterke groei van online audio. Volgens het jaarlijkse Infinite Dial-onderzoek luisterde 81 procent van de Amerikanen van 12 jaar en ouder (circa 233 miljoen mensen) in de afgelopen maand naar online audio, terwijl 76 procent (219 miljoen) dat in de afgelopen week deed – beide recordniveaus. Vooral oudere luisteraars zorgen voor groei: bij 55-plussers steeg het maandelijkse online audiogebruik van 52 procent in 2024 naar 70 procent in 2026.
Ook podcasts blijven records breken. Inmiddels heeft 80 procent van de Amerikanen van 12 jaar en ouder (ongeveer 230 miljoen mensen) ooit een podcast geluisterd of bekeken. 58 procent (167 miljoen) deed dat in de afgelopen maand en 45 procent (130 miljoen) in de afgelopen week – eveneens historische hoogtepunten. Binnen de voor adverteerders belangrijke doelgroep van 35- tot 54-jarigen zegt zelfs 68 procent in de afgelopen maand een podcast te hebben geconsumeerd.
Opvallend is dat podcasts steeds vaker in meerdere vormen worden gebruikt. Volgens het onderzoek heeft 57 procent van de Amerikanen zowel geluisterd naar als gekeken naar een podcast, wat wijst op de groei van video-podcasts.
“Video vervangt podcastaudio niet, maar vergroot het bereik,” zegt Megan Lazovick van Edison Research. “Podcasts zijn inmiddels duidelijk een medium dat in zowel audio- als videoformaat wordt geconsumeerd.”
