De Europese audiovisuele sector ondergaat een fundamentele herstructurering. Dat blijkt uit het rapport Key Trends 2026 van het European Audiovisual Observatory . Niet zozeer de bekende verschuiving van lineaire tv naar streaming valt op, maar vooral de manier waarop het speelveld daarachter verandert.
Een van de meest opvallende ontwikkelingen is de verschuiving in de advertentiemarkt. Videoplatforms en social media trekken inmiddels advertentiebudgetten aan die voorheen vrijwel volledig naar televisie gingen. Volgens het rapport is de advertentieomzet op deze platforms inmiddels vergelijkbaar met de totale bestedingen aan tv, AVOD en SVOD samen . Daarmee vervaagt de grens tussen ‘klassieke’ televisie en digitale videoplatforms in rap tempo.
Tegelijkertijd begint de groei van streamingdiensten tekenen van verzadiging te vertonen. Waar SVOD jarenlang de motor was achter de sector, komt groei nu vooral uit prijsverhogingen en de introductie van goedkopere abonnementen met advertenties, in plaats van nieuwe abonnees . Dit markeert een nieuwe fase waarin winstgevendheid belangrijker wordt dan pure groei.
Ook aan de productiekant zijn duidelijke verschuivingen zichtbaar. Europese filmproductie bereikte in 2024 een record met 2.523 films, mede dankzij publieke financiering en fiscale stimulansen. Tegelijkertijd neemt de productie van tv-series af, onder meer door terughoudendere investeringen van streamers . Dit zet druk op producenten en vergroot het belang van exploitatiewaarde op de lange termijn.
Voor traditionele omroepen ligt de uitdaging inmiddels minder in het simpelweg ‘meegaan’ met digitalisering, en meer in het behouden van directe toegang tot hun publiek. Distributie via connected tv’s en platforms biedt kansen voor gerichte advertenties, maar vergroot ook de afhankelijkheid van techpartijen. Daarnaast zoeken omroepen actief naar nieuwe manieren om jongere doelgroepen te bereiken, bijvoorbeeld via videoplatforms – met het risico dat dit hun eigen kijkcijfers verder ondermijnt .
De cijfers laten zien dat de sector beweegt richting een hybride model waarin grenzen tussen tv, streaming en platformen vervagen. Niet groei, maar controle over distributie, data en advertentie-inkomsten wordt de bepalende factor voor succes.
