De Nederlandse markt voor RTV-gidsen blijft krimpen, maar één titel weet zich nadrukkelijk te onttrekken aan die trend. Dat blijkt uit recente cijfers over 2024-2025 op basis van NMO Magazine-data.
MAX Magazine (Totaal betaalde oplage 237.826) is de duidelijke winnaar en groeit als enige structureel, zowel in abonnementen als bereik. De titel noteert een stijging van 3.905 abonnees en een toename van 45.000 in bereik naar een totaalbereik van 810.000 per week, waarmee het zijn leidende positie verder verstevigt.
Tegelijkertijd laten vrijwel alle andere RTV-bladen een daling in oplage zien. Grote titels als Mikro Gids (-11.208), Veronica Superguide (-11.670) en TrosKompas (-11.037) verliezen duizenden abonnees. Daarmee zet de structurele neergang in printabonnementen zich onverminderd voort.
Opvallend is dat bereik en oplage niet altijd meer gelijk oplopen. Zo winnen sommige titels aan bereik ondanks dalende abonnementen. TrosKompas groeit bijvoorbeeld met 14.000 in bereik, terwijl de oplage fors daalt. Ook KRO Magazine laat een vergelijkbaar patroon zien. Dit wijst op veranderend leesgedrag, waarbij bladen vaker worden gedeeld of door meerdere lezers worden gebruikt.
Andere titels, zoals VPRO Gids, Veronica Superguide en Televizier, blijven relatief stabiel in bereik, ondanks teruglopende oplages. De druk is het grootst bij kleinere titels. TV Krant, Avrobode en NCRV Gids zien zowel hun oplage als bereik dalen, wat duidt op een kwetsbare positie en mogelijk verdere krimp in de toekomst.
De cijfers onderstrepen dat de RTV-gidsenmarkt zich in een transitiefase bevindt. Waar het traditionele abonnementsmodel onder druk staat, lijken bereik en gedeeld gebruik steeds belangrijkere indicatoren te worden voor het daadwerkelijke lezerspubliek.
