Het mediagebruik van jongeren is een belangrijke voorspeller. Hun mediagedrag laat zien waar mediaconsumptie naartoe beweegt: mobiel, visueel, interactief en AI-gedreven.
De jongere generatie groeit op in een wereld waarin informatie en communicatie altijd beschikbaar zijn, maar waar de kwaliteit en betrouwbaarheid van die informatie en communicatie steeds meer onder druk staan.
Dat komt naar voren in een analyse van het GfK-onderzoek Trends in Digitale Media in opdracht van NDP Nieuwsmedia. Daarbij hebben de onderzoekers het mediagedrag van jongeren van 13-17 jaar bestudeerd en dat vergeleken met de totale populatie (13+).
De uitkomsten laten zien hoe jongeren nieuws en media beleven, welke platforms zij gebruiken en welke trends hun consumptiegedrag kenmerken. De uitkomsten geven een helder beeld hoe mediaconsumptie zich ontwikkelt, waarbij sociale media, video en interactieve formats verder terrein winnen.
Nieuwsconsumptie jongeren onder druk
Tieners volgen het nieuws minder intensief dan oudere generaties. Zij doen dit vooral op smartphones en via digitale kanalen. Leesgemak en gratis toegang staan voorop bij de keuze voor een nieuwsbron. Snelheid en eenvoud zijn belangrijker dan diepgang.
De uitdaging voor nieuwsmedia is dan ook om betrouwbare informatie te bieden in een format dat bij het consumptiepatroon van jongeren past, bijvoorbeeld door het nieuws te brengen in korte en snelle, maar begrijpelijke formats.
AI-gebruik tieners dagelijkse realiteit
Het AI-gebruik groeit explosief. In een jaar tijd is het maandelijkse bereik van AI-platforms in deze groep verdubbeld. Waar deze tools vorig jaar nog vooral voor teksten werden gebruikt, is er een verschuiving naar het zoeken van informatie en gebruik voor educatieve doeleinden.
Bron: GfK Trends in digital media 2025
De jongeren zijn relatief positief over de opkomst van AI, al zijn er ook zorgen. De toename van nepnieuws en desinformatie, het verlies van de menselijke controle en de bedreiging voor de privacy zijn factoren waar zij groeiende zorgen over hebben. AI biedt dus kansen voor school en creativiteit, maar vraagt ook om voorzichtigheid en duidelijke richtlijnen om misbruik te voorkomen.
Meer vertrouwen in social media
YouTube is in deze leeftijdsgroep het meest gebruikte communicatieplatform. Jonge gebruikers besteden bijna 15 uur per week aan dit platform. WhatsApp komt qua gebruikersaantallen op de tweede plaats. Ruim de helft van de tieners is ook actief op Instagram, Snapchat en TikTok. Het gebruik van Facebook is bescheiden.
Het vertrouwen in media van deze jongere generatie en haar beeld van veiligheid verschillen sterk met die van oudere generaties. De tieners ervaren platforms als TikTok en Snapchat als relatief veilig, terwijl ouderen deze platforms veelal wantrouwen. Dit wijst op een normalisering van deze apps in de digitale leefwereld van jongeren.
Social media platforms zijn voor jongeren niet langer alleen een bron voor entertainment, maar ook een communicatiemiddel en een nieuwsbron. Dit gebruik vergroot het risico op desinformatie en filterbubbels, omdat algoritmes bepalen wat zij te zien krijgen. Ook het toezicht en de moderatie op deze platforms laat te wensen over.
Video en audio, korte formats en streaming blijven stijgen
Er wordt door jongeren minder vaak live naar TV gekeken, terwijl korte video’s en het streamen van video onder deze groep erg populair zijn gebleven. Daarnaast is het vooruitkijken van TV-programma’s toegenomen. Dit on-demand mediagebruik gaat ook op bij audio. De meerderheid maakt bij luisteren gebruik van streaming.
Al met al blijven korte en on demand formats populair onder de jongeren. Zij hechten minder waarde aan een vaste programmering en verwachten flexibiliteit en persoonlijke en snelle content. Daar zullen mediabedrijven en adverteerders rekening mee moeten houden.
Over het GfK-onderzoek
GfK Trends in Digitale Media is een jaarlijks onderzoek dat inzicht geeft in het digitale mediagebruik van Nederlanders. In opdracht van NDP Nieuwsmedia heeft GfK een verdiepende analyse uitgevoerd met de specifieke focus op de mediaconsumptie onder jongeren van 13 tot 17 jaar, de nieuwsconsumenten van de toekomst. Deze verdiepingsslag toont hoe deze generatie nieuws en media beleven, welke platforms zij gebruiken en welke trends hun consumptiegedrag tonen.
Binnen het onderzoek zijn 294 respondenten in de leeftijd van 13-17 jaar ondervraagd. Het veldwerk vond plaats in week 25 en 26 van 2025.
