Het is de oplettende kijker en luisteraar ongetwijfeld opgevallen dat de rust is wedergekeerd in de reclameblokken op radio en televisie sinds 1 juli 2023. Waar de consument voorheen tijdens primetime werd overspoeld met zingende ex-profvoetballers, juichende menigten en de bekende slogans van de staatsdeelnemingen, heeft het verbod op ongerichte gokreclame het medialandschap ingrijpend veranderd.
Voor televisie- en radio-exploitanten betekende dit beleid een directe streep door een uiterst lucratieve inkomstenbron, maar voor de marketeers in de kansspelindustrie was het slechts het startschot voor een complexere strategie. De strijd om de aandacht van de consument is namelijk geenszins gestopt, maar heeft zich verplaatst van de zichtbare huiskamer naar de broekzak en het digitale domein waar compleet andere regels gelden.
De verschuiving van massamediaal bereik naar specifieke zoekintentie
Omdat de grote mediakanalen voor het brede publiek nu juridisch op slot zitten, moeten aanbieders van online kansspelen het hebben van een benadering waarbij de consument zelf het initiatief neemt. De speler wordt niet meer passief bereikt tijdens het achtuurjournaal of een voetbalwedstrijd, maar gaat actief online op zoek naar specifieke voorwaarden, bonussen en aanbiedingen. Dit heeft geleid tot een explosieve groei in de markt voor vergelijkingssites en affiliate-marketing, die nu een veel dominantere rol spelen in de digitale mix dan voorheen mogelijk was.
Binnen dit gefragmenteerde online ecosysteem fungeren gespecialiseerde portals steeds vaker als de essentiële gidsen die de specifieke informatiebehoefte van de zoekende consument vervullen. Een platform zoals https://casinometgratisstartgeld.com/nl/ speelt hier slim op in door feitelijke informatie over actuele bonussen en beschikbare startgelden overzichtelijk te bundelen voor de geïnteresseerde bezoeker. Naast een database van aanbiedingen biedt de site diepgaande analyses van de kleine lettertjes en voorwaarden, waardoor de consument in staat wordt gesteld om een weloverwogen keuze te maken op basis van inhoud in plaats van snelle marketing.
Voor de media-industrie is dit een bijzonder interessante ontwikkeling waarbij de macht verschuift van de zender als ‘broadcaster’ naar de curator van content. De aanbieder moet nu zorgen voor optimale vindbaarheid op het exacte moment dat de speler koopbereidheid toont via een zoekmachine, in plaats van hem ongevraagd te storen met een televisiespot.
Het technische en juridische moeras van de leeftijdsgrens op internet
Het online domein is echter geen vrijbrief voor onbeperkte promotie, want de wet schrijft dwingend voor dat reclame alleen is toegestaan als de aanbieder kan aantonen dat 95% van het bereikte publiek 24 jaar of ouder is. Voor veel digitale uitgevers en social platforms vormt dit een enorm technisch struikelblok in een tijdperk waar cookies verdwijnen en harde leeftijdsverificatie vaak ontbreekt. Bonafide mediapartijen investeren daarom flink in dure compliance-tools en inlogmuren om hun advertentieruimte netjes af te schermen voor minderjarigen en zo hun licentie niet in gevaar te brengen.
Aan de rafelranden van het internet zien we helaas ook dubieuze praktijken ontstaan om deze strenge regels te omzeilen via creatieve constructies. Er zijn steeds meer signalen van gokadvertenties die opduiken in populaire mobiele spelletjes zoals Wordfeud of campagnes die gebruikmaken van gestolen beelden van bekende Nederlanders om vertrouwen te wekken. Deze vormen van ‘media-piraterij’ zijn lastig te handhaven door de toezichthouder, maar ondermijnen wel de reputatie van de gehele legale sector en de platforms waarop ze verschijnen.
De lastige spagaat tussen commercieel belang en maatschappelijke druk
Uit recent opinieonderzoek blijkt dat een ruime meerderheid van de Nederlanders de huidige aangescherpte regels nog niet streng genoeg vindt en pleit voor een totaalverbod vergelijkbaar met tabak. De ironie van deze situatie is dat de legalisering in 2021 juist bedoeld was om spelers te kanaliseren naar veilig aanbod, wat enige vorm van zichtbaarheid van dat legale aanbod vereist. Voor mediabedrijven vormt dit publieke sentiment een lastige commerciële en ethische spagaat in de boardroom.
De inkomsten uit gokreclames waren voorheen aanzienlijk en het wegvallen daarvan slaat gaten in de begroting van diverse commerciële omroepen en uitgevers. Tegelijkertijd ligt de sector onder een vergrootglas en maken ouders en maatschappelijke organisaties zich grote zorgen over de beïnvloeding van jongeren via smartphones. De media-industrie moet waken voor haar eigen integriteit en voortdurend afwegen hoe ver ze wil gaan in het faciliteren van deze kapitaalkrachtige adverteerders binnen de steeds nauwere marges van de wet.
De impact van het aanstaande verbod op sportsponsoring op de zichtbaarheid
De volgende grote verandering staat alweer voor de deur met het algehele verbod op sportsponsoring dat per 1 juli 2025 definitief ingaat. De logo’s van gokbedrijven op de shirts van Eredivisieclubs zullen verdwijnen, wat directe impact heeft op de zichtbaarheid van deze merken in sportprogramma’s en samenvattingen. Voor marketeers betekent dit dat de traditionele marketingtrechter naar de consument nog verder wordt afgeknepen en er opnieuw naar alternatieven gezocht moet worden.
De verwachting binnen de industrie is een verdere professionalisering van content-marketing en een focus op het behoud van bestaande spelers via geavanceerde CRM-systemen. Voor media-exploitanten liggen hier wellicht nieuwe kansen in het creëren van hoogwaardige, leeftijdsgebonden content achter een betaalmuur of login. Binnen zo’n afgeschermde omgeving zijn commerciële uitingen juridisch gezien nog wel mogelijk als de leeftijdsgrens van de gebruiker strikt gewaarborgd is.
Een blijvende uitdaging voor de poortwachters van het internet
De wetgever heeft met het verbod op ongerichte reclame een duidelijk signaal afgegeven, maar de digitale realiteit blijft weerbarstig en innovatief. De gokindustrie zoekt continu naar nieuwe wegen om de consument te bereiken buiten de traditionele massamedia om, wat vraagt om een flexibele houding van uitgevers.
Geef als eerste een reactie