Niet langer draait het primair om wie de beste content maakt, maar om wie de sterkste relatie met het publiek weet op te bouwen. Die scherpe observatie komt uit de recente Mediakompas-nieuwsbrief van Jacob de Vries.
Jarenlang bepaalden sterke redacties, krachtige merken en brede distributie het succes van nieuwsorganisaties. Het publiek ging naar een krant, omroep of platform vanwege de naam en reputatie. Maar die vanzelfsprekendheid brokkelt af. Vertrouwen, bereik en verdienmodellen organiseren zich steeds vaker rondom individuen in plaats van instituties.
De Vries beschrijft hoe journalistiek verschuift van redacties naar personen. Makers, journalisten en duiders bouwen hun eigen publiek op via nieuwsbrieven, podcasts, social media en live events. Daarbij ontstaat iets wat verder gaat dan bereik alleen: een directe, bijna persoonlijke relatie met volgers. Die relatie vertaalt zich regelmatig in betrokkenheid, loyaliteit en betalingsbereidheid. Volgens De Vries is de misschien wel de belangrijkste strategische les van dit moment: “Niet breedte bouwt vertrouwen op, maar herkenbaarheid. En herkenbaarheid ontstaat zelden uit middelmaat. Die ontstaat uit focus.”
Geef als eerste een reactie