Audio is goed voor zo’n kwart van alle mediaconsumptie, maar trekt slechts een fractie van de advertentiebudgetten. Volgens een analyse van WARC en Audacy heeft audio wereldwijd 24,5 procent van de aandacht van mediagebruikers, terwijl het maar 8,4 procent van de advertentiebestedingen ontvangt.
Vooral podcasts zijn volgens de onderzoekers ondergewaardeerd: ze groeien snel in luisterbereik en effectiviteit, maar krijgen nog steeds weinig reclamegeld toebedeeld. WARC spreekt daarom van een duidelijke “audio investment gap”.
logisch dat er amper geadverteerd wordt op podcasts want reclame op een podcast kun je gewoon doorspoelen