Onderzoek: 62 procent van podcastpubliek kijkt ook naar videopodcasts

Podcasts zijn allang niet meer uitsluitend een audiomedium. Uit het Podcast Listen & Watch Report 2026 van onderzoeksbureau Nielsen blijkt dat 90 procent van de maandelijkse podcastgebruikers naar podcasts luistert, terwijl 62 procent ook podcasts bekijkt. Volgens Nielsen vraagt de groei van videopodcasts om een andere aanpak van zowel podcastmakers als adverteerders.

Hoewel video een steeds belangrijkere rol speelt, blijft audio de basis van de podcastmarkt. Veel consumenten gebruiken beide vormen naast elkaar. De keuze tussen luisteren en kijken hangt volgens Nielsen samen met het soort programma, de persoonlijke voorkeur en de manier waarop iemand een podcast consumeert. Het onOnderzoek: 62 procent van podcastpubliek kijkt ook naar videopodcastsderzoeksbureau onderscheidt daarbij twee typen gebruikers. De zogenoemde Pragmatic Listener gebruikt podcasts vooral doelgericht en zoekt informatie die gemakkelijk tijdens andere activiteiten kan worden beluisterd. De Interactive Watcher is sterker gericht op entertainment, beeld en de persoonlijke band met de presentator of maker.

Vooral sportpodcasts vormen volgens Nielsen een interessante tussencategorie. Binnen dit genre liggen luisteren en kijken relatief dicht bij elkaar. Dat maakt sportcontent geschikt voor zowel traditionele audiodistributie als videoplatforms.