Onderzoek: podcasts naderen radio in luistertijd onder jongeren

Podcasts komen in de Verenigde Staten dicht bij radio als het gaat om de luistertijd onder jongvolwassenen. Onder Amerikanen van 18 tot 34 jaar hebben podcasts een aandeel van 33 procent, tegenover 42 procent voor radio. Dat blijkt uit de cijfers over het derde kwartaal van 2026 uit Nielsens rapport The Record, Het gaat om de luistertijd binnen het aanbod van reclamegedragen audio.

Het verschil tussen beide media bedraagt in deze leeftijdsgroep negen procentpunt. Onder het totale onderzochte publiek is de voorsprong van radio veel groter: daar neemt radio 61 procent van de luistertijd voor zijn rekening, tegenover 21 procent voor podcasts. Daarmee blijft radio over de gehele markt bijna drie keer zo groot.

De cijfers laten zien hoe sterk de verhouding tussen radio en podcasts per leeftijdsgroep verschilt. Bij jongvolwassenen hebben podcasts een aanzienlijk stevigere positie dan onder het brede publiek. Voor adverteerders die deze doelgroep willen bereiken, onderstreept dat het belang van podcasts naast radio.