Onderzoek: LinkedIn-aandeel in zakelijke socialmediareclame keldert van 53 naar 9 procent

Het aandeel van LinkedIn in zakelijke socialmedia-advertentiebudgetten is fors gedaald. Waar het platform in 2024 nog goed was voor 52,7 procent van de onderzochte B2B-bestedingen, resteerde in de eerste helft van 2026 nog slechts 9,3 procent. Dat blijkt uit de nieuwe DDMA Social Advertising Benchmark 2026, waarvoor 674.000 campagnes met een gezamenlijke waarde van 511 miljoen euro zijn geanalyseerd.

Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, is inmiddels met 41,2 procent het grootste advertentieplatform binnen het onderzochte B2B-segment. Ook TikTok en Snapchat winnen terrein. Daarmee lijkt de vanzelfsprekende dominante positie van LinkedIn binnen zakelijke socialmediareclame steeds verder te verdwijnen. Niet alleen de platformkeuze verandert. Zakelijke adverteerders richten zich ook vaker op merkbekendheid en directe conversies. Het aandeel van campagnes gericht op websiteverkeer en interactie daalde binnen B2B van 41,2 naar 18,6 procent.

Gevolgen voor zakelijke uitgevers

De verschuiving is relevant voor vakmedia, zakelijke uitgevers en mediabureaus. LinkedIn gold jarenlang als hét platform om professionals en zakelijke beslissers te bereiken. Het onderzoek wijst erop dat adverteerders hun budgetten inmiddels breder over sociale platforms verdelen. Opvallend is dat LinkedIn tegelijkertijd juist investeert in nieuwe advertentiemogelijkheden. Spreekbuis.nl berichtte gisteren nog over de uitbreiding van advertenties rondom videocontent van zakelijke experts en uitgevers. De DDMA-benchmark is gebaseerd op geanonimiseerde campagnedata van negentien deelnemende bureaus over de periode 2021 tot en met juni 2026. De cijfers geven daarmee inzicht in de onderzochte advertentiebestedingen, maar vertegenwoordigen niet noodzakelijk de volledige Nederlandse markt. Bovendien worden een volledig kalenderjaar en een halfjaar vergeleken en verandert de samenstelling van de dataset jaarlijks. De daling van het aandeel betekent daarom niet automatisch dat de absolute advertentieomzet van LinkedIn in dezelfde mate is afgenomen.