De Nederlandse podcastcijfers geven geen volledig beeld van het werkelijke bereik van podcastmakers. Videoversies op YouTube worden namelijk niet meegeteld in de NMO Podcast Standaard. Daardoor blijven tienduizenden kijkers buiten beeld. Dat constateert Emerce-journalist Erwin Boogert in een analyse op Emerce.
Aanleiding is de podcast Schuilen in Schoonheid van Matthijs van Nieuwkerk, die als hoogste nieuwe binnenkomer in de NMO Podcast Top 100 is verschenen. De afleveringen trekken op YouTube daarnaast ieder tussen de 50.000 en 100.000 kijkers. Deze weergaven ontbreken volledig in de officiële podcastranglijst.
Volgens Boogert zou Van Nieuwkerk bij een combinatie van de audio- en videocijfers in één keer kunnen doorstoten naar de top 10. Daarbij moet wel rekening worden gehouden met mogelijke overlap tussen luisteraars en kijkers en met verschillen tussen downloads en videoweergaven.
Uit een analyse van de NMO Top 50 blijkt dat nog minstens acht podcasts over een eigen YouTube-kanaal beschikken. Ook bij deze titels blijft een deel van het publiek buiten de podcastmeting. Dat is volgens Boogert problematisch voor de commerciële ontwikkeling van de podcastmarkt. Adverteerders en mediabureaus krijgen hierdoor geen volledig beeld van het bereik van podcasts. Dat bemoeilijkt het vergelijken van titels, het bepalen van advertentietarieven en het koppelen van inkomsten aan prestaties.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
