Meer video’s publiceren op sociale media leidt niet automatisch tot meer bereik per video. Dat blijkt uit het Europese onderzoek The State of Short Video in Media van The Newsroom of Tomorrow, waarvoor 212.904 video’s van honderd nieuwsmerken uit vijftien Europese markten werden geanalyseerd.
De onderzoekers bestudeerden 346 accounts op Facebook, Instagram, TikTok en YouTube over de periode mei tot en met juli 2026. Nieuwsorganisaties die meer video’s publiceren, behalen doorgaans meer totale weergaven, maar het gemiddelde aantal views per video stijgt nauwelijks mee.
Een opvallend voorbeeld is het verschil tussen het Franse Brut en het Italiaanse la Repubblica. Beide behaalden ongeveer 2,9 miljard Instagram-weergaven. Brut had hiervoor slechts 1.297 video’s nodig, tegenover 2.803 bij la Repubblica. Ook blijken succesvolle videostrategieën niet automatisch op ieder platform te werken. Van de dertien nieuwsmerken die op Instagram tot de best presterende groep behoorden, waren er slechts vijf ook op YouTube bovengemiddeld succesvol.
Aan het onderzoek werkte ook Mediahuis Nederland mee. Verder blijkt dat nieuwsredacties steeds vaker AI en automatisering inzetten om videoproductie efficiënter te maken. Het omzetten van videobereik in advertentie-inkomsten en abonnementen blijft een belangrijke uitdaging. Het rapport verscheen eerder deze maand en werd op 26 oktober opnieuw besproken door Digital Content Next.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
