Televisie heeft in het Verenigd Koninkrijk nog altijd meer culturele invloed dan sociale media. Dat blijkt uit onderzoek onder 2.000 Britse volwassenen, uitgevoerd in opdracht van de Britse televisiebrancheorganisatie Thinkbox. Hoewel sociale media onder jongeren de belangrijkste positie innemen, blijft televisie ook bij deze doelgroep een belangrijke culturele rol spelen.
Het onderzoek, Cultural Advantage, werd uitgevoerd door onderzoeksbureau everyday people. De onderzoekers vergeleken acht mediacategorieën, waaronder televisie, radio, bioscoop, sociale media, videoplatforms, podcasts, kranten en tijdschriften en individuele contentmakers.
Televisie eindigt bovenaan als het gaat om culturele betekenis, gevolgd door sociale media. Bij jongeren van 16 tot 24 jaar is de volgorde omgekeerd: sociale media staan op de eerste plaats en televisie op de tweede. Podcasts en individuele contentmakers scoren volgens het onderzoek het laagst op culturele betekenis.
Opvallend is dat vooral de langdurige culturele invloed zwaar weegt. De onderzoekers onderscheiden zeven factoren, waaronder het verbinden van mensen, het creëren van gezamenlijke ervaringen, maatschappelijke relevantie en het vermogen om generaties met elkaar te verbinden. Vooral televisie en bioscoop scoren sterk op die laatste eigenschap.
Het onderzoek laat daarmee zien dat mediabereik en culturele invloed niet automatisch hetzelfde zijn. Een medium kan veel aandacht trekken zonder noodzakelijkerwijs een blijvende maatschappelijke betekenis te hebben.
Thinkbox heeft op basis van het onderzoek nu de interactieve tool Cultural Compass beschikbaar gesteld. Daarmee kunnen mediaplanners voor negentien verschillende doelgroepen onderzoeken welke mediakanalen het sterkst bijdragen aan specifieke culturele doelstellingen van merken.
Bij de resultaten past wel enige nuance. Thinkbox vertegenwoordigt de belangen van de Britse televisiereclamesector. Bovendien hanteert het onderzoek een brede definitie van televisie, waaronder ook streamingdiensten als Netflix vallen. De uitkomsten zijn gebaseerd op de percepties van Britse respondenten en vormen geen rechtstreekse meting van daadwerkelijk mediagebruik of maatschappelijke invloed.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
