Streaming heeft helft van de kijktijd, maar slechts 22 procent van de reclametijd

Streamingdiensten zijn inmiddels goed voor bijna de helft van alle televisiekijktijd in de Verenigde Staten, maar bij de gemeten reclametijd domineren traditionele televisiezenders nog altijd. Dat blijkt uit nieuwe cijfers van onderzoeksbedrijven Nielsen en Comscore. De groei van streaming als kijkplatform vertaalt zich vooralsnog niet in een even groot aandeel van de reclamemarkt.

Volgens Nielsen was streaming in augustus 2026 verantwoordelijk voor 49,6 procent van de totale televisiekijktijd in de Verenigde Staten. Uit het nieuwe Score Report van Comscore blijkt echter dat streaming slechts 22,3 procent van de gemeten reclametijd vertegenwoordigt.

Traditionele televisie is daarmee nog altijd dominant. Reguliere Amerikaanse televisienetwerken (broadcast) zijn goed voor 43,2 procent van de gemeten reclametijd, terwijl kabeltelevisie 34,5 procent voor zijn rekening neemt. Samen vertegenwoordigen deze traditionele televisieplatforms dus 77,7 procent.