De Nederlandse markt voor videoreclame op streamingdiensten groeit uit tot een belangrijk onderdeel van de advertentiemarkt. Uit nieuwe cijfers van GfK GXL Digital Audience Measurement blijkt dat verschillende streamingplatforms inmiddels maandelijks meer dan anderhalf miljoen Nederlanders bereiken. KIJK, Viaplay en Prime Video voeren de ranglijst aan, gevolgd door Videoland.
De cijfers, die op 20 oktober zijn gepubliceerd, hebben betrekking op september 2026 en laten het maandbereik zien onder Nederlanders van dertien jaar en ouder. KIJK staat bovenaan met 1,80 miljoen gebruikers, gevolgd door Viaplay met 1,77 miljoen en Prime Video met 1,76 miljoen. Videoland volgt op korte afstand met 1,65 miljoen.
Daarachter bevinden zich Disney+ met 842.000 gebruikers, HBO Max met 540.000, NLZIET met 400.000 en SkyShowtime met 373.000. De cijfers laten zien dat streamingdiensten een aanzienlijk publiek bereiken dat commercieel interessant is voor adverteerders. Waar televisiereclame traditioneel vooral via lineaire zenders werd verkocht, ontstaan steeds meer mogelijkheden om kijkers binnen streamingomgevingen te bereiken.
Groot bereik betekent niet automatisch meer reclame-inkomsten
Het maandbereik zegt echter niet rechtstreeks hoeveel advertenties daadwerkelijk worden bekeken of verkocht. Daarvoor zijn ook de gemiddelde kijktijd, het aantal reclamemomenten per uur en het aandeel gebruikers dat advertenties te zien krijgt van belang. Een streamingdienst met een relatief beperkt bereik kan daardoor alsnog een omvangrijke reclamevoorraad hebben wanneer gebruikers veel kijken. Omgekeerd hoeft een groot maandbereik niet automatisch tot hoge advertentie-inkomsten te leiden. Ook verschillen de commerciële modellen van de onderzochte platforms. Sommige diensten zijn volledig of grotendeels afhankelijk van reclame, terwijl andere abonnementen combineren met advertentie-inkomsten. De bereikcijfers zijn daarom niet zonder meer te beschouwen als een ranglijst van de grootste verkopers van streamingreclame.
Nieuwe concurrentie op Nederlandse advertentiemarkt
Voor Nederlandse omroepen, mediabureaus en adverteerders wordt de ontwikkeling van de streamingmarkt steeds belangrijker. Streamingdiensten concurreren niet alleen om kijkers en abonnementen, maar ook om de reclamebudgetten die traditioneel naar televisiezenders gingen. De mogelijke introductie van een Netflix-abonnement met reclame in Nederland in 2027 kan de concurrentieverhoudingen verder veranderen. Netflix ontbreekt, net als YouTube en NPO Start, in de gepubliceerde vergelijking. De komende jaren zal vooral interessant worden welke streamingdiensten hun bereik het beste weten om te zetten in daadwerkelijk verkochte advertentie-impressies en reclame-inkomsten. Daarvoor zijn aanvullende gegevens nodig over kijktijd, advertentiedruk en beschikbare reclamevoorraad.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
