Consumenten kunnen kritisch zijn over duurzaamheidsclaims in reclame, maar dat betekent niet automatisch dat ze hun vertrouwen in influencers verliezen. Dat blijkt uit nieuw wetenschappelijk onderzoek naar de invloed van influencers op de verkoop van duurzame producten, gepubliceerd in het tijdschrift Discover Sustainability.
Onderzoekers van de Vietnamese University of Finance – Marketing onderzochten driehonderd consumenten die regelmatig influencers volgen en duurzame producten kopen. Daarbij keken ze naar de aantrekkelijkheid en geloofwaardigheid van influencers, het vertrouwen in duurzame producten en de bereidheid om deze aan te schaffen.
Uit het onderzoek blijkt dat influencers die aantrekkelijk worden gevonden doorgaans ook als betrouwbaarder worden ervaren. Dat vertrouwen hangt vervolgens positief samen met de bereidheid om aanbevolen duurzame producten te kopen.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
