Ster waarschuwt dat de voorgenomen hervorming van de publieke omroep grote financiële gevolgen kan hebben. Volgens de reclameorganisatie dreigt tussen 2027 en 2031 een tekort van in totaal 141 miljoen euro ten opzichte van de begrote reclameafdrachten. Ster pleit daarom voor meer mogelijkheden om online advertenties te verkopen.
Dat schrijft Ster in een reactie op de internetconsultatie over de hervorming van de landelijke publieke omroep. De organisatie steunt de plannen om de publieke omroep beter te laten aansluiten bij veranderend mediagedrag, maar vindt dat de financiering daarbij achterblijft.
Volgens Ster ontstaat een tegenstrijdige situatie. Terwijl de publieke omroep zich steeds meer moet richten op digitale platforms, worden de mogelijkheden om daar reclame-inkomsten te genereren juist beperkt. Naast bestaande restricties op online videoreclame voorziet het wetsvoorstel ook in verdere beperkingen voor reclame bij online audio.
Tegelijkertijd nemen de reclame-inkomsten uit traditionele televisie en radio af door het dalende lineaire gebruik. Ster verwacht dat de afdrachten aan de publieke omroep daardoor vanaf 2027 onvoldoende zijn om de begrote inkomsten te realiseren. Hierdoor zal een beroep op de Algemene Mediareserve noodzakelijk worden. Zonder maatregelen dreigen volgens Ster verdere bezuinigingen of een grotere afhankelijkheid van belastinggeld.
Geen extra reclame, wel meer mogelijkheden
Ster benadrukt niet te pleiten voor meer reclamezendtijd of een groter reclamevolume. De organisatie wil vooral bestaande online reclameruimte kunnen verkopen aan alle organisaties, zonder de huidige beperkingen voor bepaalde adverteerders. Daarnaast stelt Ster voor om te werken met een maximale afdracht per concessieperiode. Dat zou volgens de organisatie meer financiële voorspelbaarheid bieden. Ster wijst ook op de groeiende concurrentie van internationale technologiebedrijven, die een steeds groter deel van het mediabereik en de advertentie-inkomsten naar zich toe trekken. Volgens het bestuur, bestaande uit Frank Volmer en Carla Berkhout, kan de publieke omroep alleen toekomstbestendig worden als ook de financiering meebeweegt met de digitalisering. De organisatie roept het kabinet op de financiële gevolgen van de hervorming opnieuw te bekijken.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
