Netflix breidt zijn advertentieplatform verder uit met nieuwe mogelijkheden voor doelgroepgerichte reclame en het meten van campagne-effecten. De streamingdienst introduceert onder meer de Netflix Pixel, uitgebreidere conversiemetingen en een integratie met advertentieplatform The Trade Desk. De vernieuwingen komen enkele maanden voordat Netflix op 1 maart 2027 zijn reclameabonnement in Nederland introduceert.
Met de nieuwe Netflix Pixel en een uitbreiding van de Conversion API kunnen adverteerders meer dan twintig verschillende conversieacties meten. Daarmee wordt het mogelijk om bijvoorbeeld te onderzoeken of kijkers na het zien van een advertentie een website bezoeken, zich aanmelden of een aankoop doen. Adverteerders kunnen deze gegevens ook gebruiken om gerichter doelgroepen samen te stellen.
Vanaf november kunnen adverteerders via The Trade Desk bovendien hun eigen klantgegevens en externe databronnen inzetten voor campagnes op Netflix. Ook worden de meetmogelijkheden binnen bestaande advertentieplatforms uitgebreid, zodat adverteerders onder meer bereik, contactfrequentie en conversies beter kunnen beoordelen.
Volgens Netflix laten onderzoeken van Kantar positieve resultaten zien op merkbekendheid en merkvoorkeur. Een eigen conversieonderzoek bij een bezorgplatform liet volgens de streamingdienst 2,7 procent extra aanmeldingen en 2,9 procent extra proefabonnementen zien. Netflix introduceert op 1 maart 2027 een goedkoper abonnement met reclame in Nederland en acht andere Europese landen. Wereldwijd wordt het reclameabonnement in 2027 naar vijftien nieuwe landen uitgebreid. Met de uitbreiding van zijn advertentietechnologie ontwikkelt Netflix zich steeds nadrukkelijker tot een concurrent van traditionele televisiezenders en andere digitale advertentieplatforms.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
