Streaming haalt in Duitsland dit jaar voor het eerst meer omzet binnen dan traditionele televisie- en radiodiensten. Volgens de nieuwste najaarsprognose van brancheorganisatie VAUNET komt de streamingmarkt in 2026 uit op 8,6 miljard euro, goed voor 52 procent van de totale Duitse audio- en audiovisuele mediamarkt. In 2019 bedroeg dat aandeel nog slechts 26 procent.
De totale markt groeit dit jaar naar verwachting met 1,8 procent tot 16,3 miljard euro. Die groei komt volledig voor rekening van streamingdiensten, terwijl traditionele televisie en radio verder onder druk staan.
Vooral de verschuiving van reclamebudgetten is opvallend. De advertentie-inkomsten van zowel lineaire televisie als radio dalen naar verwachting met 6 procent. Daartegenover staat een groei van 15 procent bij videostreamingreclame, tot ongeveer 2,5 miljard euro. Ook audiostreaming profiteert van de verschuiving, met een verwachte groei van 10 procent naar 147 miljoen euro aan reclame-inkomsten. Opvallend is dat de groei van streaming niet automatisch ten goede komt aan nationale mediabedrijven. Volgens VAUNET zijn vier internationale technologieconcerns, Alphabet, Amazon, ByteDance en Meta, inmiddels samen verantwoordelijk voor 72 procent van alle Duitse reclame-inkomsten uit videostreaming. VAUNET waarschuwt dat hierdoor een steeds groter deel van de media-inkomsten terechtkomt bij internationale platforms. Volgens de brancheorganisatie kan deze ontwikkeling de financiering van nationale commerciële mediabedrijven en daarmee de pluriformiteit van het medialandschap onder druk zetten.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
