De wereldwijde markt voor sportmediarechten wordt gedomineerd door een kleine groep grote partijen. Slechts 25 organisaties ontvangen gezamenlijk bijna 85 procent van alle inkomsten uit sportmediarechten. Duizenden andere rechthebbenden moeten de resterende 15 procent verdelen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Caretta Research.
Volgens de onderzoekers staat ook de gemiddelde waarde per uitgezonden sportwedstrijd onder druk. Zo heeft de Engelse Premier League een binnenlandse rechtenovereenkomst ter waarde van 8,5 miljard dollar over vier jaar. Hoewel de totale contractwaarde hoog is, worden er 35 procent meer wedstrijden uitgezonden. Daardoor daalt de gemiddelde opbrengst per wedstrijd met ongeveer 24 procent, van 10,5 miljoen naar 7,8 miljoen dollar. Bij de UEFA Champions League is een vergelijkbare ontwikkeling zichtbaar. Door de uitbreiding van het wedstrijdprogramma liggen de rechteninkomsten per wedstrijd ongeveer 16 procent lager dan tijdens de vorige contractperiode.
Sporttechnologie groeit
Tegelijkertijd investeren sportorganisaties steeds meer in technologie om aanvullende inkomsten te genereren. Wereldwijd stegen de uitgaven aan sporttechnologische software en diensten tussen 2021 en 2025 met gemiddeld 11 procent per jaar tot 2,9 miljard dollar. Vooral virtuele reclame, digitale fanplatforms en technologie tegen illegale verspreiding van sportbeelden bieden nieuwe commerciële mogelijkheden. Met virtuele reclame kunnen bijvoorbeeld verschillende advertenties worden getoond aan kijkers in verschillende landen. Volgens Caretta Research moeten sportorganisaties hierdoor verder kijken dan alleen de verkoop van uitzendrechten. Directe relaties met fans, internationale distributie en nieuwe advertentievormen worden steeds belangrijker om de opbrengsten uit sportcontent te vergroten.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
