De opkomst van videopodcasts betekent niet dat consumenten massaal overstappen van audio naar video. Uit nieuw Australisch onderzoek blijkt dat 60 procent van de regelmatige podcastgebruikers liever luistert dan kijkt. Voor 70 procent is het ontbreken van een scherm zelfs een belangrijke reden om podcasts te gebruiken.
Dat blijkt uit PodPoll 26, een jaarlijks onderzoek van podcastproducent Deadset Studios en onderzoeksbureau Insightfully. Hoewel YouTube een steeds grotere rol speelt in de podcastmarkt, geeft slechts één op de tien podcastgebruikers aan podcasts vooral te bekijken in plaats van te beluisteren. Het aandeel regelmatige podcastgebruikers dat YouTube gebruikt, steeg in een jaar tijd van 44 naar 55 procent.
De Australische podcastmarkt groeit ondertussen stevig door. Inmiddels consumeert 50 procent van de bevolking van 15 jaar en ouder maandelijks podcasts, goed voor ongeveer 10,3 miljoen mensen. In 2024 lag dat aandeel nog op 39 procent en in 2025 op 47 procent. Vooral millennials zijn enthousiaste gebruikers: 71 procent luistert of kijkt maandelijks naar podcasts. Ook op het gebied van vertrouwen scoort het medium hoog. Van de podcastgebruikers zegt 71 procent podcasts te vertrouwen. Daarmee scoren podcasts hoger dan radio (62 procent), televisie (57 procent), YouTube (56 procent) en sociale media (34 procent). Podcasts zetten consumenten bovendien aan tot actie. Zo heeft 45 procent na het horen van informatie in een podcast online verder gezocht en zegt 19 procent naar aanleiding van een podcast een product te hebben gekocht.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
