Gaming wordt nieuw verdienmodel voor televisieproducenten

Televisieproducenten ontdekken gaming steeds nadrukkelijker als manier om nieuwe doelgroepen te bereiken en meer te verdienen aan bestaande programmaformats. ITV Studios trok met een game rond Hell’s Kitchen al 95 miljoen bezoeken op Roblox. BBC Studios breidt ondertussen zijn gamingactiviteiten rond merken als Bluey en Doctor Who uit. Opvallend is dat juist vandaag, 15 oktober, een nieuwe Bluey-game verschijnt. De ontwikkeling laat zien dat gaming voor omroepen steeds meer wordt dan een marketinginstrument. Games bieden nieuwe inkomstenmogelijkheden en zorgen ervoor dat consumenten langer betrokken blijven bij bekende televisieformats. Dat blijkt uit een analyse van de Britse Royal Television Society, aangevuld met recente cijfers van ITV en Roblox. Volgens de kwartaalcijfers van Roblox telde het platform in het tweede kwartaal van 2026 gemiddeld 123 miljoen dagelijks actieve gebruikers. Samen waren zij in drie maanden goed voor 29 miljard speeluren. Vooral onder jongeren concurreren gamingplatforms rechtstreeks met televisie, YouTube en sociale media.

Hell’s Kitchen trekt miljoenen spelers

ITV Studios behoort tot de televisieproducenten die volop investeren in gaming. Het bedrijf lanceerde begin 2025 de digitale divisie Zoo 55, die zich richt op sociale media, FAST-kanalen en games. Een succesvol voorbeeld is Hell’s Kitchen op Roblox. Spelers stappen zelf de keuken binnen en moeten onder leiding van een virtuele Gordon Ramsay gerechten bereiden. De bekende televisiekok leverde daarvoor persoonlijk stemopnames aan. Volgens cijfers die de Royal Television Society in juni publiceerde, was de game inmiddels 95 miljoen keer bezocht. De gemiddelde speelsessie duurde twintig minuten. Het succes leidde tot een tweede versie van het spel. De ambities van ITV gaan verder. Uit het jaarverslag over 2025 blijkt dat Zoo 55 inmiddels veertig games rond negentien televisiemerken exploiteert. Daaronder vallen Love Island, The Chase en Coronation Street. De mobiele game rond Love Island behoorde in de zomer van 2025 zelfs tot de acht meest gedownloade mobiele games in de Verenigde Staten.

BBC Studios verdrievoudigt gamingportfolio

Ook BBC Studios investeert stevig in gaming. Het bedrijf heeft zijn portfolio van games en game-integraties in twee jaar verdrievoudigd. Daarbij worden bekende merken als Bluey, Doctor Who, BBC Earth en Top Gear ingezet. De populaire animatieserie Bluey is inmiddels onder meer vertegenwoordigd in Minecraft en Apple Arcade. Vandaag verschijnt bovendien Bluey’s Happy Snaps, een nieuwe game voor pc en spelcomputers. De game is ontwikkeld door Gameloft in samenwerking met BBC Studios en Ludo Studio. Kinderen kunnen daarin de wereld van Bluey verkennen, foto’s maken en samen spelen. Volgens Marina Mello, Global Director of Gaming and Interactive bij BBC Studios, beschouwde de televisie-industrie gaming vroeger vooral als een aanvullende licentieactiviteit. Tegenwoordig wordt het ingezet om de band tussen consumenten en televisiemerken te versterken.