Podcastmakers bouwen een opvallend sterke vertrouwensband op met hun publiek. Uit nieuw Amerikaans onderzoek van SmithGeiger, uitgevoerd in opdracht van podcastbedrijf Wondery, blijkt dat 81 procent van de ondervraagde fans hun favoriete maker evenveel of zelfs meer vertrouwt dan goede vrienden. Daarnaast beschouwt 85 procent de favoriete maker als een soort vriend.
Dat vertrouwen heeft ook commerciële waarde. Zo zegt 78 procent meer vertrouwen te hebben in een aankoop die door de favoriete podcastmaker wordt aanbevolen. Verder beschouwt 71 procent herhaalde sponsoring als een teken van een oprechte samenwerking tussen een merk en de maker. Ook vertrouwt 71 procent de favoriete maker meer dan influencers op sociale media.
Het onderzoek onderstreept daarnaast het belang van korte videofragmenten voor de verspreiding van podcasts. Zes op de tien ondervraagden zeggen na het bekijken van een podcastclip een volledige aflevering te bekijken. Voor het onderzoek werden 3.000 Amerikaanse volwassenen tussen de achttien en 64 jaar ondervraagd die regelmatig podcasts of online series van creators volgen. De resultaten hebben betrekking op de relatie tussen fans en hun favoriete makers en zijn niet representatief voor alle consumenten.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
