Het opzeggen van een televisieabonnement betekent niet altijd dat consumenten definitief afscheid nemen van betaaltelevisie. Uit nieuw onderzoek van Parks Associates onder 8.000 Amerikaanse internethuishoudens blijkt dat 16 procent eerder een televisieabonnement opzegde en later opnieuw abonnee werd.
Van de teruggekeerde abonnees sloot 40 procent binnen zes maanden opnieuw een abonnement af. Bij 29 procent duurde dat langer dan een jaar. Vooral live sport blijkt een belangrijke reden om terug te keren. Van deze groep noemt 37 procent toegang tot sportwedstrijden als motivatie. Daarnaast geeft 29 procent aan terug te keren vanwege lokaal nieuws of live televisie.
Volgens Parks Associates is het gebruik van betaaltelevisie na jaren van daling gestabiliseerd. Inmiddels heeft 57 procent van alle Amerikaanse huishoudens een betaaltelevisieabonnement. Tegelijkertijd heeft meer dan 90 procent van de internethuishoudens toegang tot minstens één streamingabonnement.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
