Reclame wordt steeds belangrijker voor de groei van streamingdiensten. Waar de sector jarenlang vooral draaide om het binnenhalen van nieuwe betalende abonnees, komt de groei volgens het tiende jaarlijkse Video Developer Report van streamingtechnologiebedrijf Bitmovin inmiddels vooral uit advertentiegedreven modellen.
Voor het internationale onderzoek werden 486 videoprofessionals uit 94 landen ondervraagd. AVOD, waarbij kijkers gratis of goedkoper kijken in ruil voor reclame, is met 69 procent inmiddels het meest gebruikte verdienmodel. FAST groeide van 46 procent in 2024 naar 54 procent en staat daarmee voor het eerst op hetzelfde niveau als het traditionele abonnementsmodel SVOD.
Volgens Bitmovin is daarmee een belangrijke omslag zichtbaar. De groei van het aantal betalende abonnees is bij veel streamingdiensten afgevlakt, terwijl advertentie-inkomsten juist nieuwe ruimte bieden. Ook de goedkopere abonnementen met reclame die grote internationale streamers de afgelopen jaren hebben geïntroduceerd, passen in die ontwikkeling. Connected TV speelt daarbij een belangrijke rol: kijktijden op televisies zijn volgens het rapport twee tot drie keer langer dan op mobiel of web en advertentietarieven liggen er hoger.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
