TikTok is niet meer weg te denken uit het medialandschap. Het platform bereikt inmiddels 189 miljoen mensen per maand in de Europese Unie. Ook in Nederland gebruiken miljoenen mensen TikTok. Toch speelt het platform op het grootste scherm in huis nauwelijks een rol: de televisie.
Bij YouTube gebeurt namelijk precies het tegenovergestelde. Het videoplatform is de afgelopen jaren steeds nadrukkelijker naar de televisie verhuisd. Wereldwijd wordt inmiddels dagelijks meer dan een miljard uur YouTube-content op televisies bekeken. Voor YouTube is de smart-tv daarmee een volwaardig en steeds belangrijker distributiekanaal geworden. In de Verenigde Staten heeft de tv de smartphone zelfs ingehaald als belangrijkste apparaat voor YouTube, gemeten naar kijktijd. Volgens Nielsen was YouTube in mei 2026 goed voor 13,8 procent van alle televisiekijktijd in de VS. En bij meer dan de helft van de honderd grootste YouTube-kanalen ter wereld is de televisie inmiddels het meest bekeken scherm. De oude scheidslijn waarbij je televisie op televisie kijkt en social media op je telefoon, bestaat daardoor eigenlijk niet meer.
Ook Instagram kijkt nadrukkelijk naar het televisiescherm. Meta experimenteert met manieren om Instagram-video’s en Reels ook buiten de smartphoneomgeving te laten consumeren. Daarmee wordt de televisie steeds meer een scherm waarop traditionele omroepen, streamingdiensten, FAST-kanalen, podcasts, creators en social video naast elkaar bestaan. En juist daarom valt de afwezigheid van TikTok op. TikTok heeft in het verleden wel tv-apps gehad voor onder andere Samsung- en LG-televisies. Maar een volwaardige ‘TikTok-experience’ op smart-tv’s lijkt op dit momenteel geen prominente rol in de strategie van het platform te spelen.
Dit lijkt op een gemiste kans, aangezien de tv een steeds centralere entertainment-hub is geworden voor de tv, film, gaming en social. TikTok hoeft daarvoor helemaal geen ’televisie’ te gaan maken. Het zou juist zijn kracht kunnen behouden: een eindeloze stroom video’s die door het algoritme persoonlijk wordt samengesteld. Alleen wordt die dan niet uitsluitend verticaal op een telefoon bekeken, maar ook op een televisie. Bovendien verandert de inhoud op TikTok zelf. Het platform is allang niet meer uitsluitend de plek van ultrakorte dansjes en filmpjes. Er verschijnen nieuwsfragmenten, interviews, uitlegvideo’s, entertainmentformats en steeds langere video’s. Voor jongere doelgroepen is TikTok bovendien steeds vaker een plek waar nieuws en entertainment worden ontdekt.
YouTube laat ondertussen zien wat er kan gebeuren wanneer een oorspronkelijk internetplatform de televisie serieus neemt. De concurrentiestrijd om de kijktijd vindt niet langer alleen plaats tussen NPO, RTL, Talpa, Netflix en Videoland. Ook YouTube zit inmiddels gewoon op hetzelfde televisiescherm en diverse traditionele media lijken zelfs de strijd op te geven en veel content naar Yutube te brengen. Channel 4, BBC, Sky News en ITV heeft zelfs een officiele distributiedeal getekekend TikTok heeft het bereik, de content en misschien wel het sterkste aanbevelingsalgoritme van alle videoplatforms. Alleen dat ene grote scherm ontbreekt nog. En juist nu televisie en social video steeds meer in elkaar overlopen, is dat een opmerkelijke keuze. Want als YouTube inmiddels televisie kan zijn, waarom zou TikTok dat dan niet kunnen?
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
