Podcastreclame die door de presentator zelf wordt ingesproken, lijkt aanzienlijk beter te werken dan een vooraf geproduceerde commercial. Uit nieuw benchmarkonderzoek van Magellan AI blijkt dat zogenoemde host-read advertenties een 54 procent hogere respons opleveren. Voor het Podcast Measurement Benchmark Report Q2 2026 analyseerde Magellan AI podcastcampagnes die tussen 1 januari en 30 juni 2026 liepen. Gemiddeld genomen bezocht bij de mediane campagne 2,23 procent van de bereikte luisteraars binnen dertig dagen na blootstelling aan de reclame de website van de adverteerder.
Vooral het verschil tussen de verschillende soorten commercials valt op. Bij advertenties die door de podcastpresentator zelf werden voorgelezen, lag de mediane respons op 3,22 procent. Bij vooraf geproduceerde reclames was dat 2,09 procent. Daarmee presteerde de host-read variant 54 procent beter.
Dat verschil is interessant omdat juist de persoonlijke band tussen een presentator en zijn publiek vaak als een van de sterke punten van podcasts wordt gezien. Een commerciële boodschap die onderdeel wordt van de presentatie lijkt daardoor minder los te staan van de rest van het programma dan een traditionele reclamespot.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
