In de eerste helft van de zomer keken voetbalfans massaal naar het WK in Canada, de VS en Mexico. Bindinc. Video Insights onderzocht hoe het WK in Nederland werd gestreamd en door wie. Opvallend: mannelijke kijkers vormen slechts een kleine meerderheid.
Jong publiek
Is voetbal bij uitstek een mannensport? Niet als we het on-demand kijkgedrag rond de WK-wedstrijden onder de loep nemen. In Nederland waren de duels te volgen via NPO Start en NLZIET. Het publiek tijdens de wedstrijden bestond voor 57 procent uit mannen: een meerderheid, maar niet met een grote marge.
Ook valt op dat het streamingpubliek relatief jong is, met een piek in de leeftijdsgroep van 25 tot en met 34 jaar. Kijkers onder de 45 zijn beter vertegenwoordigd op NPO Start dan op NLZIET.
Co-viewing
Online zijn jongeren voortdurend met elkaar verbonden, maar rond het WK zoeken ze opvallend vaak elkaars fysieke gezelschap op. In alle leeftijdsgroepen lag de Co-viewing hoger dan gemiddeld bij NPO-programma’s. Het verschil was het grootst in de categorie kijkers tussen de 16 en 24 jaar: zij keken WK-wedstrijden met gemiddeld 3,3 personen, tegenover gemiddeld 1,5 personen bij NPO-programma’s.
Premier League
Als Video Insights het kijkgedrag rond het WK naast dat van de Premier League legt, zijn er grote verschillen te zien. Bij de Premier League – in Nederland te zien op Viaplay – is de kijker minder jong en vooral veel minder vaak vrouw. Mannen vormen hier maar liefst 85 procent van de kijkers. Ook de Co-viewing ligt bij wedstrijden in het Engelse topvoetbal een stuk lager dan bij WK-duels.
Manager New Business
Ander publiek
Branco Schrerer (Bindinc.) “Voetbal mag dan nog altijd vooral mannen aantrekken, het WK laat een ander beeld zien: het bereikt meer vrouwelijke en jongere kijkers en wedstrijden worden vaker samen bekeken. Daarmee brengt het WK-voetbal niet alleen veel kijkers naar het scherm, maar ook bij elkaar.”
