Het bouwen van een gezond podcastbedrijf dat uitsluitend leunt op traditionele audio-advertenties wordt steeds moeilijker. Dat stelde Ron Baetiong (Podcast Network Asia) tijdens de mediaconferentie Radiodays Asia. Volgens de netwerkdirecteur moet de sector zich veel sterker richten op videoplatforms en geïntegreerde merksamenwerkingen om te kunnen overleven en groeien. Het medium transformeert in rap tempo van een puur auditief product naar een multichannel videoconcept. Platforms als YouTube en TikTok worden daarmee niet alleen onmisbaar voor het opbouwen van bereik, maar vormen inmiddels de voornaamste drijfveer voor commercieel succes.
Baetiong schetste een scherp beeld van de huidige mediamarkt: zo’n 80 tot 90 procent van de advertentiebudgetten staat al vast, waardoor traditionele audiopodcasts moeten vechten om de overgebleven restjes. “Het is heel lastig om een bedrijf op te bouwen als je moet bedelen om kruimels,” aldus Baetiong.
De echte groei voor podcastmakers zit volgens hem in de verschuiving naar visuele content, zoals YouTube-video’s, lange podcastvideo’s op TikTok en korte videoclips voor social media. Naast het gebruik van videokanalen adviseert hij makers om af te stappen van standaard reclameblokken en in te zetten op geïntegreerde branded content, wat aanzienlijk eenvoudiger te verkopen is aan adverteerders. Na deze strategische wending naar video en branded content zag zijn eigen netwerk het bereik vertienvoudigen en de inkomsten fors toenemen.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
