Na drie opeenvolgende jaren van daling laat de Nederlandse TV-reclamemarkt weer positieve cijfers zien. In het eerste halfjaar van 2026 stegen de totale reclamebestedingen met 2,5% naar € 400 miljoen, geholpen door grote sportevenementen zoals de Olympische Winterspelen en het WK voetbal. Dit blijkt uit het TV Halfjaarrapport 2026 van Screenforce.
De bestedingen aan Total Video (lineaire tv en VOD van de aangesloten broadcasters) namen met 3,7% toe tot € 365 miljoen. Waar de lineaire tv-bestedingen stabiel bleven, noteerde Video On Demand (VOD) een recordgroei van 38%. VOD is inmiddels goed voor 13% van het Total Video-budget. De bestedingen aan Branded Partnerships lieten daarentegen een daling zien van 8,2% en kwamen uit op € 35 miljoen.
Retail bleef met € 489 miljoen aan bruto-bestedingen veruit de grootste adverteerdersbranche op tv. Daarnaast blijkt uit de nieuwe Video Totaal-metingen van NMO dat Nederlanders gemiddeld 117 minuten per dag lineair kijken (-2,3%). Hoewel de kijktijd licht daalde, blijft lineair tv-kijken met een aandeel van 68% op elk moment van de dag veruit de grootste videocategorie, gevolgd door VOD (20%) en videoplatforms (12%).
Screenforce-directeur Michel van der Voort spreekt van een sterk herstel. Srteeds meer adverteerders combineren het grote bereik van traditionele tv steeds meer met het snelgroeiende aanbod van broadcaster-VOD.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
