De intense zomermaand juli, waarin een groot deel van Nederland van vakantie genoot, heeft zijn stempel gedrukt op het luistergedrag. Uit het zojuist gepubliceerde Audiomaandrapport over juli 2026 van brancheorganisatie Audify blijkt dat audio moeiteloos mee verhuisde naar terrassen, campings en de auto richting vakantiebestemmingen.
Opvallend is de aanhoudende groei van digital audio, waarbij NPO Radio 1 de ranglijst van meest gestreamde zenders aanvoert.
Het rapport over juli 2026 omschrijft de maand als een “eindeloze zomerafspeellijst”, gekenmerkt door uitzonderlijk warme en zonnige dagen. Dit zomerse weer, gecombineerd met de piek in vakanties, zorgde voor een ander luisterpatroon dan in de rest van het jaar. Luisteren bleef echter onverminderd populair als een van de meest ontspannen vormen van mediagebruik, of men nu onderweg was of juist uitrustte.
Sterke binding in belangrijke doelgroepen
Ondanks de vakantieperiode laten de NMO-cijfers (Nationaal Media Onderzoek) zien dat audio een sterke verankering behoudt in het dagelijks leven. Het gemiddelde weekbereik onder Nederlanders van 13 jaar en ouder lag in juli op maar liefst 13,2 miljoen luisteraars, wat neerkomt op 86,8%. Gemiddeld luisterden zij 121,7 minuten per dag.
Wanneer wordt gekeken naar de zenderprestaties in commercieel belangrijke doelgroepen (zoals 25-54 jaar of 20-59 jaar), behouden zenders als Qmusic en Radio 538 sterke marktaandelen, mede door zomerse programmeringen en acties zoals de ‘Q-Top 500 van de zomer’ en uitzendingen rondom Tomorrowland.
Digital audio streaming domineert distributie
Een cruciale trend die het rapport bevestigt, is de verschuiving naar digitale distributie. In de doelgroep 18+ is luisteren via IP (internet/streaming) inmiddels de belangrijkste distributiewijze met een aandeel van 34,3%. Dit laat traditionele FM (24,8%) en DAB+ (18,2%) achter zich.
De totale online beluistering via streaming audio bedroeg bijna 18 miljoen gestarte sessies per week, met een gemiddelde luisterduur van 104 minuten per sessie. Ook podcasts blijven populair, met gemiddeld ruim 12,2 miljoen downloads per week.
NPO Radio 1 koploper online
Binnen het digitale landschap is NPO Radio 1 de onbetwiste leider. In de ‘Streaming Audio Standaard’, die de zenders rangschikt op basis van het gemiddelde aantal gestarte sessies per week, neemt de nieuws- en sportzender de eerste positie in met bijna 2 miljoen streamstarts per week. In een zomermaand vol sportevenementen (zoals de Tour de France) en actualiteiten weten luisteraars de online kanalen van de nieuwszender massaal te vinden. NPO Radio 1 blijft hiermee muziekzenders als Qmusic en 538 online voor.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
