Onderzoek: televisie blijft hoofdscherm bij sport, smartphone vult aan

Televisie blijft bij grote sportevenementen het belangrijkste scherm, terwijl smartphones, streamingdiensten en sociale media vooral worden gebruikt als aanvulling. Dat blijkt uit nieuw onderzoek naar het kijkgedrag tijdens de Olympische Winterspelen van Beijing in 2022. De studie Exploring Multi-Screen and Second-Screen Viewing During Sports Mega Events, gepubliceerd in Communication & Sport, is gebaseerd op semigestructureerde interviews met Chinese kijkers. De onderzoekers bekeken hoe mensen verschillende schermen combineren in een medialandschap waarin televisie, streaming, mobiele apparaten en sociale media steeds meer met elkaar verweven raken.

Uit het onderzoek blijkt dat televisie nog altijd het dominante platform is voor het bekijken van olympische content. Mobiele apparaten en streamingdiensten nemen die rol niet simpelweg over, maar maken het mogelijk om sport op andere momenten en plaatsen te volgen en bieden aanvullende mogelijkheden rond de uitzending. Vooral sociale media spelen daarbij een duidelijke rol als tweede scherm. Kijkers gebruiken deze platforms tijdens het televisiekijken voor sociale interactie, deelname aan publieke discussies en om zich verder te verdiepen in verhalen rond wedstrijden, sporters en het evenement.

Volgens de onderzoekers functioneren verschillende mediakanalen daardoor niet los van elkaar. Ieder scherm heeft eigen sterke punten en gezamenlijk zorgen ze voor een meer geïntegreerde en interactieve kijkervaring. De uitkomsten zijn relevant voor sportzenders, omroepen en adverteerders. Toenemend smartphonegebruik hoeft bij sport namelijk niet automatisch ten koste te gaan van televisie. Mobiel gebruik kan juist bovenop het televisiekijken komen en de betrokkenheid bij een uitzending vergroten. Daarmee ondersteunt het onderzoek het idee dat second-screengebruik niet alleen concurrentie om aandacht oplevert. Zeker bij grote live sportevenementen kan televisie het centrale scherm blijven, terwijl mobiel en sociale media de kijkervaring daaromheen uitbreiden.