In een medialandschap waarin consumenten worden overspoeld met content, wordt de kwaliteit van een mediacontact steeds belangrijker. Dat komt naar voren uit de interactieve rapportage TV is engaging van de Zwitserse media-exploitant Goldbach, die door Screenforce is samengevat.
Volgens Goldbach zit de kracht van televisie niet in één afzonderlijke eigenschap, maar vooral in de combinatie van verschillende factoren. De rapportage onderscheidt zes dimensies: het grote scherm, geluid, premium content, samen kijken, aandacht en emotionele betrokkenheid. Binnen een TV-contact komen deze factoren vaak tegelijkertijd voor en kunnen ze elkaar versterken.
Zo wordt TV doorgaans op een groot scherm, beeldvullend en met geluid bekeken. Daarnaast biedt professioneel geproduceerde content een relatief betrouwbare en brand-safe omgeving voor adverteerders. Ook het gezamenlijk kijken kan volgens aangehaald onderzoek bijdragen aan reclameherinnering, merkvertrouwen en waardering voor commercials.
Dit is een Premium-artikel
Word Vriend van Spreekbuis.nl en lees dit artikel gratis.
