Nederlanders ontvangen reclame niet met gejuich, maar begrijpen wel dat advertenties nodig zijn om media en gratis content te financieren. Dat blijkt uit het onderzoek De MediaCocktail van Nederland van Ipsos I&O, uitgevoerd in opdracht van de Magazine Media Associatie en NDP Nieuwsmedia.
De acceptatie van reclame verschilt sterk per medium. Advertenties in traditionele media, waaronder radio, televisie, dagbladen en magazines, worden over het algemeen beter geaccepteerd dan reclame op sociale media en andere digitale kanalen.
Bij radio en podcasts wordt reclame vaker als een logisch onderdeel van de luisterervaring gezien, vooral wanneer advertenties aansluiten bij de inhoud en de doelgroep. Podcasts profiteren bovendien van de aandacht waarmee mensen luisteren. Hierdoor kunnen relevante commerciële boodschappen beter overkomen dan tijdens het vluchtige gebruik van sociale media.
Tv-reclame wordt relatief vaak als storend ervaren, vooral omdat kijkers commercials meestal niet kunnen overslaan. Tegelijkertijd begrijpen Nederlanders dat reclame de financiering van gratis televisie mogelijk maakt. Goed gemaakte, grappige, emotionele of verhalende commercials worden daarbij nog altijd gewaardeerd.
De grootste weerstand bestaat tegen digitale reclame en advertenties op sociale media. Gebruikers ergeren zich aan herhaling, onderbrekingen, irrelevante advertenties en het gevoel door tracking en retargeting te worden gevolgd.
Volgens de onderzoekers werkt reclame het beste wanneer deze relevant, creatief en niet te opdringerig is. Vooral televisie, radio en podcasts bieden kansen voor adverteerders, omdat gebruikers deze media vaak bewuster en met meer aandacht consumeren. Het onderzoek omvatte ongeveer 2.000 media-ervaringen bij tien verschillende mediumtypen.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
