Talpa Media heeft naar eigen zeggen de eerste volledig geautomatiseerde audio-inkoop in Nederland uitgevoerd. Voor GAMMA werd een digitale audiocommercial ingekocht zonder menselijke tussenkomst, via AI-systemen die zelfstandig producten selecteerden, voorwaarden afstemden en de campagne activeerden.
De campagne werd uitgevoerd met technologie van Triton, mediakennis van dentsu Benelux en Talpa’s eigen platform Sync. Via het open Ad Context Protocol konden de AI-agents rechtstreeks met elkaar communiceren. Na online video is digital audio daarmee het tweede mediumtype dat Talpa volledig via agent-to-agentcommunicatie kan inkopen.
Agentic media-inkoop staat nog in de beginfase, maar kan veel handmatig werk bij mediabureaus automatiseren en tussenpartijen uit het inkoopproces halen. De kwaliteit blijft daarbij sterk afhankelijk van de beschikbare klantdata en doelgroepinformatie.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
