De overname van de Nederlandse activiteiten van Viaplay door DPG Media kan grote gevolgen hebben voor Videoland én de advertentiemarkt. Met de deal krijgt Videoland toegang tot belangrijke sportrechten, waaronder Formule 1, de Premier League, PDC Darts en handbal.
Volgens Frank.news verandert Videoland daarmee van een vooral op Nederlandse series en entertainment gerichte streamingdienst in een breder platform met live sport. Dat is interessant voor adverteerders, omdat sport doorgaans zorgt voor hoge betrokkenheid, vaste kijkmomenten en veel activiteit op sociale media.
De overname past in een bredere consolidatiegolf binnen de streamingmarkt. Kleinere spelers hebben moeite om dure content en sportrechten rendabel te maken, terwijl grotere mediabedrijven de kosten over meerdere platforms en doelgroepen kunnen spreiden.
Voor marketeers betekent de deal dat sportcampagnes belangrijker worden binnen streaming. Live-evenementen vragen om een andere aanpak dan on-demand entertainment, met meer aandacht voor piekmomenten, communityvorming en realtime inhakers. De overname moet nog worden goedgekeurd door de mededingingsautoriteit.
Frank.News heeft een playbook over Sport Sponsoring & Streaming ontwikkeld over de veranderende media-buying mogelijkheden voor adverteerders, nieuwe doelgroep-segmentaties en premium sport-advertising opportuniteiten op het gecombineerde platform.
WAARDEER DIT ARTIKEL!
Als je dit artikel waardeert en je waardering wilt laten blijken met een kleine bijdrage, dan kan dat. Zo help je onafhankelijke mediajournalistiek in stand houden.
