Videopodcasts zijn niet langer een bijproduct van audiopodcasts, maar groeien uit tot een volwaardig ‘kijkformat’. Dat schrijft TVB Europe in een analyse over de opmars van dual-format podcasts, waarbij populaire titels steeds vaker tegelijk als audio- én videoproduct worden aangeboden.
Volgens de aangehaalde Techsurvey 2026 van Jacobs Media kijkt inmiddels 40 procent van de wekelijkse podcastgebruikers vaak of soms naar videoversies van hun favoriete podcasts. Daarvan zegt 17 procent dit vaak te doen en 23 procent soms. Nog eens 12 procent is zeer geïnteresseerd om dit te gaan doen en 27 procent enigszins geïnteresseerd. Slechts 20 procent zegt helemaal geen interesse te hebben.
Vooral jongere doelgroepen trekken de videopodcast omhoog. Onder Gen Z kijkt of wil een groot deel videoversies van podcasts kijken: 60 procent geeft aan dit al te doen of daar belangstelling voor te hebben. Bij millennials ligt dat op 51 procent, bij Gen X op 40 procent en bij babyboomers op 33 procent.
Ook smart-tv’s spelen een steeds grotere rol. Triton Digital stelt in zijn 2025 US Podcast Report dat het gebruik van smart-tv’s voor podcastconsumptie sinds 2021 met 91 procent is gegroeid. Daarmee verschuift de podcast steeds vaker van een persoonlijke luisterervaring op telefoon of koptelefoon naar een huiskamerervaring op groot scherm.
De ontwikkeling wordt versnelt door platforms als YouTube, Spotify en Netflix. YouTube is voor veel consumenten inmiddels een dominante podcastbestemming, terwijl Spotify sterker inzet op videocontent. Netflix beweegt met videopodcasts en sportgerelateerde formats eveneens richting het podcastdomein. De belangrijkste conclusie uit het rapport is dat de podcastmarkt steeds minder alleen om audio draait. Voor makers, uitgevers en adverteerders wordt het steeds belangrijker om podcasts te benaderen als een multiformatproduct: luisterbaar in de auto of via oortjes, maar ook zichtbaar op YouTube, Spotify en smart-tv.
