Connected TV (CTV) is uitgegroeid tot het belangrijkste advertentiekanaal binnen premium video in Europa. Dat blijkt uit het nieuwste FreeWheel Video Marketplace Report over de tweede helft van 2025. In Europa is inmiddels 50 procent van alle advertentievertoningen afkomstig van CTV, tegenover 86 procent in de VS.
De totale vraag naar premium video blijft groeien: het aantal advertentievertoningen steeg met 11 procent jaar-op-jaar in zowel Europa als de Verenigde Staten. Opvallend is de sterke groei van CTV in Europa (+33%), mede dankzij AI-gedreven advertentieplatformen die het inkopen en automatiseren van campagnes versnellen.
Ook programmatic advertising zit stevig in de lift. In Europa nam het aantal programmatic advertentievertoningen met 38 procent toe, terwijl het aantal unieke adverteerders met 21 procent groeide. Inmiddels verloopt 22 procent van alle videoadvertenties in Europa via programmatic kanalen.
Daarnaast speelt data een steeds grotere rol. Metadata, zoals genre-informatie en app-identificatie, wordt belangrijker voor de waardebepaling van advertentie-inventaris en transparantie richting adverteerders. Tegelijkertijd blijft de adoptie van uitgebreide metadata nog achter, wat volgens het rapport kansen biedt voor verdere optimalisatie.
