Uit onderzoek van LoopMe onder ruim 33.000 Britse consumenten blijkt dat advertenties rond het WK 2026 het best blijven hangen via mobiele apps. Maar liefst 76% van de mobiele kijkers herinnert zich reclame, tegenover 51% bij live tv.
Ook andere digitale platformen scoren hoger: streamingdiensten en social media komen uit op 69% advertentieherinnering, terwijl publieke kijklocaties zoals cafés op 64% zitten.
Ondanks dat live tv met 63% nog steeds het meest gebruikte kanaal is om het WK te volgen, blijft de impact van advertenties daar achter.
Verder valt op dat jongere doelgroepen minder geïnteresseerd zijn in het toernooi: slechts 31% van de 18-24-jarigen zegt te gaan kijken. Mannen (49%) zijn bovendien vaker kijker dan vrouwen (35%).
Humor blijkt de meest effectieve reclamevorm (54% recall), terwijl betrokken fans advertenties beter onthouden (65%). Volgens LoopMe onderstreept dit de verschuiving naar digitaal kijkgedrag en de noodzaak voor merken om creatiever in te spelen op nieuwe doelgroepen.
