Podcasts kunnen een krachtig instrument zijn om merkbekendheid te vergroten. Dat blijkt uit een afstudeeronderzoek van Jo-Ann Rosner, waarin werd onderzocht in hoeverre branded podcasts bijdragen aan merkherkenning en merkherinnering bij Nederlandse vrouwen tussen de 30 en 50 jaar.
Uit een online enquête onder 33 respondenten blijkt dat podcasts een vast onderdeel zijn van het mediagedrag van deze doelgroep. Meer dan de helft van de vrouwen luistert meerdere keren per week naar podcasts, vaak tijdens routineactiviteiten zoals het huishouden, wandelen of sporten. De populairste onderwerpen zijn persoonlijke ontwikkeling, relaties en lifestyle.
De impact op merkbekendheid blijkt aanzienlijk. Zo geeft 76 procent van de respondenten aan zich een merk te herinneren dat in een podcast werd genoemd. Bijna de helft van de luisteraars onderneemt vervolgens ook actie, bijvoorbeeld door het merk op te zoeken, op te slaan of aan anderen aan te bevelen.
Volgens het onderzoek spelen vooral de host en de manier van vertellen een belangrijke rol in deze merkimpact. Authenticiteit, een geloofwaardige toon en herkenbare verhalen zorgen ervoor dat luisteraars meer vertrouwen hebben in de boodschap. Ook de stem en persoonlijkheid van de host blijken belangrijke factoren voor merkherinnering.
Podcasts blijken daarnaast goed te scoren in vergelijking met andere digitale marketingkanalen. Respondenten geven aan merken via podcasts vaker te onthouden dan via bijvoorbeeld social media of e-mail. Tegelijkertijd wordt benadrukt dat een combinatie van kanalen – zoals podcasts in combinatie met Instagram of e-mail – het effect op merkbekendheid verder kan versterken.
De onderzoeker benadrukt dat de steekproef relatief klein is en dat vervolgonderzoek met grotere groepen nodig is om de resultaten te bevestigen. Toch onderstrepen de bevindingen dat podcasts door hun persoonlijke karakter een effectief middel kunnen zijn voor merken die vertrouwen en herkenning willen opbouwen bij hun doelgroep.
