[BLOG] Wat een heerlijk voorbeeld weer van hoe radio anno 2026 ingekakt, ingedut, niet meebeweegt en vooral de eigen agenda blijft volgen: de idiote prijzen aan de pomp de afgelopen week. Gelukkig was daar een sprankje hoop in de vorm van Gordon & Froukje, die hun luisteraars op Radio 10 gingen helpen met de dure tankbeurten. Maar dit is natuurlijk maar het begin. Waar zijn alle andere ochtend- en middagshows met hun (ludieke) actie om met deze uitgelezen kans hun luisteraars te verblijden en vooral ook flink wat pers te pakken? Terwijl dit laaghangend fruit zó voor de hand ligt! Radiozenders creëren liever hun eigen realiteit.. Helaas leeft de luisteraar in Nederland, niet op Planeet Veronica, Planeet Joe of Planeet 538.
Het is allemaal zo makkelijk te bedenken: je belt met een bevriend tankstation, kondigt aan dat Radio Veronica vanochtend vanaf 06u en vanmiddag vanaf 16u live uitzendt daarvandaan en de eerste 250 auto’s GRATIS laat tanken. Wat voor chaos, word of mouth en publiciteit zou dat opleveren denk je? Juist, heel veel. Straten die vastlopen. Toeterende menigtes. ‘Heb je dat nog gehoord bij Veronica vanochtend/vanmiddag? Waanzinnig!’. Het is op zo veel vlakken goed om dit te doen, maar ze durven het niet. Gaan liever weer arty farty zitten doen voor Warchild. We gaan uitzenden vanuit een bed. Wout & Frank met de ‘bedmobiel’. Gaap. Haalt misschien wel iets aan pers maar weinig actueel, want er is altijd wel oorlog ergens. En wat doet het voor je merk? De muziekprofessoren van Radio Veronica mogen doen alsof ze John Lennon & Yoko Ono zijn. Coen en Sander van JOE verstoppen zich ergens. Tja.
Is dit voor jou als radiostation een brug te ver, zo’n stunt uithalen, dan kun je natuurlijk nog veel meer verzinnen. De radioshows die ik hoorde kwamen niet verder dan maar iedere dag roepen ‘duur he?’. Ja dat weten wij ook wel. Doe er iets creatiefs mee! Breng iedere 15 minuten een speciaal Pomp Journaal met de laagste prijzen, laat luisteraars appen waar het het goedkoopst is. Als je dan toch een lighthearted wereldverbeteraar station wil zijn, als bijvoorbeeld 100%NL, spoor je luisteraars dan aan om met de fiets naar het werk te gaan, haal ze al fietsend in de uitzending en geef elektrische fietsen weg. Win een jerrycan met benzine, bel als je Gasolina hoort! Er valt toch wel íets te verzinnen? De middagshow van 538 had kunnen, nee, moeten inspelen op deze actualiteit. Hup, de studio uit, tankstations opzoeken. Als je geen opstopping durft te veroorzaken, laat Frank Dane (de miljonair) dan uit eigen zak mensen hun tankbeurt betalen TER PLEKKE. Titel: Frank Trekt De Tankpas! Moet je kijken hoeveel sympathie je opwekt bij je luisteraar en de tongen laat rollen. En dat voor 1000 euro! Zo te sponsoren trouwens door Multi Tank Card. Oh nee, de marketingafdeling werkt thuis deze week..
De ochtendshow van 538 doet ook iets voor een goed doel, er loopt iemand 538 kilometer hard tegen kanker. Ook mooi maar weinig actueel. Dat heb ik dan ook altijd tegen op dit soort dingen. Beweeg toch mee met wat er leeft in het land! Heel social media staat vol met foto’s en (AI) filmpjes over de bezineprijzen, zal de leukste hier beneden even neerzetten. Sky Radio zou naast het ‘Leef een jaar gratis’ natuurlijk budget achter de hand moeten hebben om deze week ‘Tank een jaar gratis’ te lanceren. Kwestie van één promo, één persbericht, één tekstje op de website en socials en GAAN! Radiostations volgen liever hun eigen agenda en Excelsheet met acties maar in deze snelle tijd klink je zo eerder als een zender van een andere planeet en totaal niet passend bij waar je luisteraar zich écht druk om maakt. ‘Kan mij KWF en Warchild schelen, ik kan potdorie niet rondkomen!’. Speel daar toch slim op in!
Een greep uit de vele virals die rondgaan op whatsapp, facebook, instagram, telegram etc:
Dit alles kan je mijn favoriete radiostadion, Radio 2, in ieder geval niet verwijten. In de laatste week van het jaar is er in het land een sterke behoefte aan een Top 2000 en juist dat levert Radio 2 in een snelkookpan-format die zijn weerga niet kent. En: gewoon 24 uur per dag live, zoals ik dat het liefste hoor, want als radio niet live is, dan hoeft het van mijn niet.
En dat vindt jij actueel op gebeuren in het land inspelen?
Top 2000 is een uitgekoude commerciële poppenkast met veel nummers die niets met een Top 2000 op muziekgebied te maken hebben..
Kan je weer lekker zeiken, Kicken!!! Zowel de actie van Veronica voor Warchild en de actie van 538 voor kef zijn als weken geleden gecommuniceerd met de luisteraars, toen de prijzen aan de pomp nog normaal waren!!!
Klopt, radiozenders creëren graag hun eigen realiteit. Helaas leeft de luisteraar in Nederland, niet op Planeet Veronica, Planeet Joe of Planeet 538.
Natuurlijk is de actie van met name de ochtendshow van 538 noemenswaardig: sympathiek doel, goed geldbedrag en best wel wat free publicity gescoord, o.a. voorpagina Telegraaf
Maar daar gaat deze column niet over, de 538 middagshow had hierop moeten inspelen