[BLOG] Wat een heerlijk voorbeeld weer van hoe radio anno 2026 ingekakt, ingedut, niet meebeweegt en vooral de eigen agenda blijft volgen: de idiote prijzen aan de pomp de afgelopen week. Gelukkig was daar een sprankje hoop in de vorm van Gordon & Froukje, die hun luisteraars op Radio 10 gingen helpen met de dure tankbeurten. Maar dit is natuurlijk maar het begin. Waar zijn alle andere ochtend- en middagshows met hun (ludieke) actie om met deze uitgelezen kans hun luisteraars te verblijden en vooral ook flink wat pers te pakken? Terwijl dit laaghangend fruit zó voor de hand ligt! Radiozenders creëren liever hun eigen realiteit.. Helaas leeft de luisteraar in Nederland, niet op Planeet Veronica, Planeet Joe of Planeet 538.
Het is allemaal zo makkelijk te bedenken: je belt met een bevriend tankstation, kondigt aan dat Radio Veronica vanochtend vanaf 06u en vanmiddag vanaf 16u live uitzendt daarvandaan en de eerste 250 auto’s GRATIS laat tanken. Wat voor chaos, word of mouth en publiciteit zou dat opleveren denk je? Juist, heel veel. Straten die vastlopen. Toeterende menigtes. ‘Heb je dat nog gehoord bij Veronica vanochtend/vanmiddag? Waanzinnig!’. Het is op zo veel vlakken goed om dit te doen, maar ze durven het niet. Gaan liever weer arty farty zitten doen voor Warchild. We gaan uitzenden vanuit een bed. Wout & Frank met de ‘bedmobiel’. Gaap. Haalt misschien wel iets aan pers maar weinig actueel, want er is altijd wel oorlog ergens. En wat doet het voor je merk? De muziekprofessoren van Radio Veronica mogen doen alsof ze John Lennon & Yoko Ono zijn. Coen en Sander van JOE verstoppen zich ergens. Tja. Stel je eens voor: een megagrote truck die over de snelwegen rijdt met de tekst: ‘Radio Veronica geeft 10.000 liter brandstof weg’. Als dit 15 jaar geleden kon, tijdens de Veronica Tank Tiendaagse, waarom nu dan niet?
Is dit voor jou als radiostation een brug te ver, zo’n stunt uithalen, dan kun je natuurlijk nog veel meer verzinnen. De radioshows die ik hoorde kwamen niet verder dan maar iedere dag roepen ‘duur he?’. Ja dat weten wij ook wel. Doe er iets creatiefs mee! Breng iedere 15 minuten een speciaal Pomp Journaal met de laagste prijzen, laat luisteraars appen waar het het goedkoopst is. Als je dan toch een lighthearted wereldverbeteraar station wil zijn, als bijvoorbeeld 100%NL, spoor je luisteraars dan aan om met de fiets naar het werk te gaan, haal ze al fietsend in de uitzending en geef elektrische fietsen weg. Win een jerrycan met benzine, bel als je Gasolina hoort! Er valt toch wel íets te verzinnen? De middagshow van 538 had kunnen, nee, moeten inspelen op deze actualiteit. Hup, de studio uit, tankstations opzoeken. Als je geen opstopping durft te veroorzaken, laat Frank Dane (de miljonair) dan uit eigen zak mensen hun tankbeurt betalen TER PLEKKE. Titel: Frank Trekt De Tankpas! Moet je kijken hoeveel sympathie je opwekt bij je luisteraar en de tongen laat rollen. En dat voor 1000 euro! Zo te sponsoren trouwens door Multi Tank Card. Oh nee, de marketingafdeling werkt thuis deze week..
De ochtendshow van 538 doet ook iets voor een goed doel, er loopt iemand 538 kilometer hard tegen kanker. Ook mooi maar weinig actueel. Dat heb ik dan ook altijd tegen op dit soort dingen. Beweeg toch mee met wat er leeft in het land! Heel social media staat vol met foto’s en (AI) filmpjes over de bezineprijzen, zal de leukste hier beneden even neerzetten. Sky Radio zou naast het ‘Leef een jaar gratis’ natuurlijk budget achter de hand moeten hebben om deze week ‘Tank een jaar gratis’ te lanceren. Kwestie van één promo, één persbericht, één tekstje op de website en socials en GAAN! Radiostations volgen liever hun eigen agenda en Excelsheet met acties maar in deze snelle tijd klink je zo eerder als een zender van een andere planeet en totaal niet passend bij waar je luisteraar zich écht druk om maakt. ‘Kan mij KWF en Warchild schelen, ik kan potdorie niet rondkomen!’. Speel daar toch slim op in!
Een greep uit de vele virals die rondgaan op whatsapp, facebook, instagram, telegram etc:
Dit alles kan je mijn favoriete radiostadion, Radio 2, in ieder geval niet verwijten. In de laatste week van het jaar is er in het land een sterke behoefte aan een Top 2000 en juist dat levert Radio 2 in een snelkookpan-format die zijn weerga niet kent. En: gewoon 24 uur per dag live, zoals ik dat het liefste hoor, want als radio niet live is, dan hoeft het van mijn niet.
En dat vindt jij actueel op gebeuren in het land inspelen?
Top 2000 is een uitgekoude commerciële poppenkast met veel nummers die niets met een Top 2000 op muziekgebied te maken hebben..
Ik was erbij dit jaar in het Top 2000-café. Ik had namelijk kaarten gekocht in de voorverkoop. Maar als je daar bent weet je niet wat je meemaakt hoor. De sfeer, het publiek, de muziek, Annemieke en Nathan, live-radio…super! Het enige minpunt was het ontbreken van Desiree van der Heiden.
Vreselijk
Je zit nu echt te trollen en het heeft totaal niet met deze column te maken. Nuff said.
Als ik kijk als buitenstaander in de radiowereld dan zou ik zeggen: het is een mooie traditie en die moet je behouden maar, ik doe graag een oproep bij deze aan de NPO:
Ga de Top 50 op 3 FM weer uitzenden bij AVROTROS en sluit deze af met de toplijst van het jaar, voeg de Evergreen Top 1000 en de Top 2000 muzikaal samen en laat het een diverse lijst zijn naar hoe het ooit bedoeld was in 1999. Dan hoor je pas een breed pallet aan muziek denk ik!
Dat zou 538 ook met Radio 10 kunnen doen voor de Top 4000 en dan kijken of 538 lekker een format vind dat echt aansluiten bij de doelgroep die men daar wil bereiken.
Kan je weer lekker zeiken, Kicken!!! Zowel de actie van Veronica voor Warchild en de actie van 538 voor kef zijn als weken geleden gecommuniceerd met de luisteraars, toen de prijzen aan de pomp nog normaal waren!!!
Klopt, radiozenders creëren graag hun eigen realiteit. Helaas leeft de luisteraar in Nederland, niet op Planeet Veronica, Planeet Joe of Planeet 538.
Die reclame van 538 Koningsdag ook weer. Alleen maar studenten te zien in die reclame. Niet echt de doelgroep die doorgaans naar 538 luistert.
538 Koningsdag is een goed en groot event maar het doet voor de zender eigenlijk niet zoveel. Ze zijn de hele dag live op radio en tv. Voor wie eigenlijk want, de meeste mensen (jongeren) zijn de hele dag de deur uit.
Het aparte vind ik dat 538 na de laatste actie met Warchild dit aan zich voorbij heeft laten gaan, wegens weinig succes. Veronica heeft dus feitelijk een afdankertje kado gekregen en mag haar dure zendtijd nu aan Warchild doneren
dat is precies wat pattie schrijft; wees agile; wees actueel en speel in op de waan vd dag, niet vanuit vantevoren boring snoring geplande acties uit spreadsheets
Natuurlijk is de actie van met name de ochtendshow van 538 noemenswaardig: sympathiek doel, goed geldbedrag en best wel wat free publicity gescoord, o.a. voorpagina Telegraaf
Maar daar gaat deze column niet over, de 538 middagshow had hierop moeten inspelen
Ik denk dat de commerciële radiostations zich concentreren op de mensen die veel geld hebben. Deze mensen rijden misschien niet meer in auto’s op benzine of diesel. De laatste decennia zijn rijke mensen overgestapt naar grote (radiografische) elektrische auto’s. Je kunt dan zeggen dat het weggeven van gratis benzine en diesel iets is voor de wat armere bevolking.
Het kan ook zo zijn dat discjockeys en andere radiomedewerkers zelf geen last hebben van de prijsstijgingen, omdat ze een goed inkomen hebben. Ze vergeten dan misschien dat de doorsnee burger/luisteraar andere zorgen, belangen heeft. Waar discjockeys zich bijvoorbeeld opwinden over de gevolgen van klimaatverandering, focussen luisteraars zich meer op de betaalbaarheid van het dagelijks leven.
Hij heeft het niet over stroom gehad. Zou ook nog iets kunnen zijn! Gratis een jaar lang stroom! Gesponsord door Vattenfall, VandeBron of Eneco!
Hier geef je inderdaad een mooi voorbeeld. Een jaar lang gratis stroom weggeven, daar kan iedereen wel wat mee.
Benzine of diesel weggeven dat is solidair. Wel is het een open vraag hoe vermogend de groep mensen is die rijden in auto’s op benzine en diesel. Trekken commerciële radiostations ook potentiële luisteraars aan die mogelijk wat minder te besteden hebben?
Dan zou ik voor een jaar gratis gas gaan 😉
Misschien zijn heel veel rijke mensen al van het gas af en doen die alles thuis en het autorijden alleen op elektriciteit.
Jan Pielo met een laag inkomen, die zit op het gas, maar het zal hem niks uitmaken, als de gasprijs maar weer lager wordt. Of dat anders een noodfonds voor hoge energiekosten door de overheid wordt geopend.
Als je weinig luisteraars hebt hoef je dus weinig te vergoeden. Wie luistert er naar die 2?
Naar buiten gaan is in de basis altijd een goed idee, dat geldt eigenlijk elke dag. Je noemt een aantal leuke mogelijkheden op die mijns inziens het radiostation heel erg goed doen.
Elke keer een leuke activiteit buiten het radiostation, deels gepland, deels spontaan. Dan krijg ik als luisteraar toch het idee dat er iets gebeurd.
En sowieso stoppen met al die zielige mensen radio. Dat gezeik over mensen die dood gaan aan een of andere ziekte, een grotere uitschakelfactor bestaat er niet. En voorkom ook dat de zender een festivalzender wordt, want met al die weekjes dit en hitlijstjes dat is het al zo onrustig. En stop met stomme spelletjes, gezever over de andere programma’s. Ga zelf originele radio maken.
Ja verschrikkelijk en maar lopen joelen met de beetje studio als een ondernemer 1000 euro over heeft om de naam van z’n bedrijf een paar keer te mogen noemen op de radio.
Naar buiten gaan met radio is zeker leuk. Bijvoorbeeld zoals Jan – Willen en Jeroen dat altijd doen met de 4Daagse. Helaas stopt dat altijd al om 9.00u s’ochtends. Waarom is Radio 2 niet gewoon de hele dag bij de 4Daagse.
En waarom zenden meerdere radiozenders niet de hele zomer en de hele maand december vanaf een locatie uit. Dat geeft extra sfeer op de radio en je bent als zender meer zichtbaar voor de mensen waardoor ze zich meer verbonden gaan voelen met je merk.
In België doe meerdere radiozenders dit al jaren en met succes.
Zag dat ook npo radio 5 erbij was met Bert Haandrikman afgelopen jaar. Weet alleen niet zo goed op welke manier.
Ik heb het al eerder gezegd: de meeste radiospelletjes zijn saai, flauw en voegen voor de gemiddelde luisteraar weinig toe. Uiteindelijk zijn ze vooral leuk voor de dj’s zelf en voor de winnaar van het spel. Voor de rest van het publiek hebben ze nauwelijks waarde.
Natuurlijk kunnen programma’s zich met spelletjes onderscheiden van andere shows – anders blijft er al snel alleen een format van plaatje en praatje over. Maar tegelijkertijd hebben deze spelletjes zelden echte media-impact. Ze zorgen niet voor buzz, worden nauwelijks gedeeld en leveren vrijwel nooit gesprekstof buiten de uitzending op.
Misschien is het daarom verstandiger om dit soort elementen niet ad hoc te bedenken in de studio, maar er bewust naar te kijken. Schakel bijvoorbeeld een creatief bureau in met duidelijke doelstellingen: hoe kan een radiospel zorgen voor meer luisteraars, meer engagement, meer onderscheidend vermogen of meer media-impact rond een programma of zender?
Radio-dj’s kunnen uitstekend zijn in hun vak: presenteren, sfeer maken en muziek programmeren. Maar dat betekent niet automatisch dat ze ook sterke concepten, formats of spelletjes bedenken. Dat hoeft ook helemaal niet.
Doe het goed
De actie van Veronica is het net niet. Toen ze riepen dat ze vanuit mega bed zouden uitzenden dacht ik dat dit inderdaad mega bed was toen zag ik de beelden is het gewoon een simpele studio dat moet lijken op een bed ik zie het niet
Het is leuk geprobeerd maar doet weinig voor je merk en beleving. Had er een challenge van gemaakt met luisteraars. Tijdens de Album Top 1000 heb ik mijn hele CD collectie weggegeven aan de luisteraar die het langst wakker bleef om albums te luisteren naast de Veronica studio. Gaf andere luisteraars het gevoel ‘ik wil horen hoe dit verder gaat’
Ik ben weggezapt, dit is niet het Veronica dat ik wil horen. Veel gepraat weinig goede muziek en het gemis van de vertrouwde programma’s. Blij als het over is. Nu maar naar Joe
Hee Patrick zo kan ik het ook met die oude Thunderdome cd,s ben je er mooi die zooi af,geintje natuurlijk
Zo voorspelbaar van dementerende Molusconi: luisteraars kopen, kijkers kopen en dat zonder enig resultaat.
Stem af op internetradio mensen enthousiaste amateurs die wel muziek draaien. Goeie blog Patrick ga zo door
Wat een gezwets de hele dag op Veronica. Ik luister deze dagen naar Veronica Non Stop.
IOp het werk zijn we overgestapt op Radio 10 nonstop en dat is ook niet slecht!
Is op veel (werk)plekken en winkels het geval: lekker de nonstop stream aan van een landelijke radiozender, minder reclame en geen gelul in de ruimte
Dat de commerciëlen dit laten liggen is één, wat mij nog beter lijkt is dat de NPO gratis tanktegoed of een cheque voor boodschappen weggeeft (en dan uiteraard voor de minderbedeelden)i.p.v. dure kookprogramma’s van de Vlaamse VTM (ja echt, we betalen voor DPG-zendrechten) of dure Erediviesrechten te betalen aan Disney/ESPN of louche-BN’ers spelletjes laten met een peperdure vliegreis (wat nou CO2) naar een ver vaag land… dan ben je met recht een “PUBLIEKE” omroep, maatschappelijk verantwoord inzetten.
Minister Letschert leest u mee? de tip is gratis.
538 voor jongeren? Als je de reclames bekijkt lopen ze daar nog nét niet met een rollator! Zou echt ’n keer flink de bezem doorheen moeten.
Ouwe kerels met dikke pensen die “leuk” doen.
Radio voor jongeren, dat was 30 jaar geleden nog zo. Tegenwoordig luisteren veel frisse veertigers en vijftigers naar zenders zoals Radio 538.
De veroudering van de gemiddelde radioluisteraar is ook te merken aan de gouwe ouwe zenders, NPO Radio 2, Radio 10, Radio Veronica en JOE. Deze radiostations concentreren zich voornamelijk op jaren ’80 muziek. Dat is de muziek uit de periode dat de oudere luistaar van nu (50-59 jaar) jong was en opgroeide.
Wat een frustratie
yep. Mag toch?
Zo.n kip en ei verhaal. Luisteren de jongeren niet omdat er niets voor hen is op de radio of waren ze al afgehaakt. Spotify ipv 3fm.Toch denk ik dat het “mede met de tips van Patrick” niet onmogelijk is the new generations te verleiden de radio aan te zetten.
Redbull uitdelen op stations als er vertragingen zijn bij de NS? Examens komen er aan…daar is vast wel wat op te verzinnen..
Je kan ze niet overslaan..
Laten we om te beginnen eens stoppen met die overdaad aan 80’s muziek. Die hoe ik al mijn hele leven ik ben er inmiddels al klaar mee.
Die hoe uhm okee dan
Sjongejongejonge…………. je zit nog steeds als een kip zonder kop en zonder leven zielig te reageren en allerlei wartaal uit te kramen
Robert: beter niet ’s nachts reageren om 2.54 uur.
Dan ben je volgens mij niet helemaal helder?
“Het is allemaal zo makkelijk te bedenken: je belt met een bevriend tankstation, kondigt aan dat Radio Veronica vanochtend vanaf 06u en vanmiddag vanaf 16u live uitzendt daarvandaan en de eerste 250 auto’s GRATIS laat tanken.”
Nee, het bedenken is inderdaad geen enkel probleem, maar het vervolgens uitvoeren is ingewikkelder. Elk tankstation is onderdeel van een keten, je belt niet even met een bevriende kassamedewerker die beslist dat ze wel even 20-25k benzine weg kunnen geven.
Nee, dan kun je beter met AI een semi-grappig plaatje doorsturen naar je grappenoom of in de buurt whatsapp. Dat is namelijk prima vergelijkbaar met een brandpartnership met alle productionele zaken en financiele afspraken zoals jij die benoemt.
Koekoek!
Die lijntjes hadden er al lang moeten zijn met Tango of een andere budget tank keten. Dan kun je veel makkelijker inspelen op de actualiteit. Lekker vanachter je buro een alternatieve realiteit bedenken waar de meeste Nederlanders hun schouders bij ophalen, of voor een afdankertje van 538 je hele zender opofferen, dát zet zoden aan de dijk!
538 is niet voor niets gestopt met de Warchild actie
Leuk hoor, als jock een beetje kletsen op de radio en plaatjes draaien. Maar van hoe dit soort dingen werken heb je écht geen idee. Dat niet marketing maar de salesafdeling dit soort dingen regelt, en dat die uiteraard contacten hebben met deze (alle) merken tankstations.
En als je denkt dat je voor tank een jaar gratis met “één promo, één persbericht, één tekstje op de website en socials en GAAN!” klaar bent dan snap je echt niet hoe dit soort acties opgezet worden.
Als jij denkt dat dit louter sales betreft dan heb je bij de radio niks te zoeken. Wat denk je wat de advertentiewaarde van zo’n stunt is, als het allerlei kranten en tv programma’s haalt? Dus is het op de eerste plaats: marketing. Kun jij als sales man of vrouw lekker meer voor een seconde reclamezendtijd vragen als de luistercijfers eindelijk stabiel hoger uitvallen dan het kwartaal ervoor!
Als jij denkt dat het nog 1990 is, en de werkwijzen uit die tijd nog gelden, dan heb je bij radio niks te zoeken. Maar goed, daar ben je ook niet meer werkzaam dus dat is ook opgelost