Amerikaanse streamingdiensten domineren steeds sterker het online videokijken in Europa. Lokale streamingdiensten zijn inmiddels nog maar goed voor ongeveer een kwart van de totale kijktijd. Dat blijkt uit een nieuwe analyse van onderzoeksbureau Mediavision in samenwerking met brancheorganisatie The DPP.
Volgens het onderzoek nemen Amerikaanse platforms inmiddels ongeveer driekwart van alle online videokijktijd in Europese markten voor hun rekening. Daarmee groeit de invloed van internationale spelers als Netflix, Disney+ en Amazon verder, terwijl lokale platforms terrein verliezen.
“Wat opvalt is hoe consistent het beeld in Europa is,” zegt Fredrik Liljeqvist, principal analyst bij Mediavision. “Ongeacht de markt hebben Amerikaanse platforms een meerderheid van het online videokijken in handen. We zitten midden in een structurele verschuiving waarbij de markt steeds verder naar online beweegt.”
Volgens Mark Harrison, oprichter en chief content officer van The DPP, gaat het minder om wát Europeanen kijken en vooral om waar ze kijken. “Internationale streamingplatforms, zoals HBO, Prime, Netflix en Youtube bieden de kijkervaring die consumenten prefereren. Dat heeft grote gevolgen voor de toekomst van contentdistributie in Europa.”
Binnen Europa zijn er wel grote verschillen. Finland heeft met 43 procent het grootste aandeel voor lokale streamingdiensten, gevolgd door Denemarken met ongeveer 30 procent. In Spanje is het aandeel lokale diensten het laagst, met slechts 19 procent van de online kijktijd. Factoren zoals de kracht van de publieke omroep, lokale contentproductie en de aanwezigheid van Amerikaanse platforms spelen daarbij een belangrijke rol.
De verschuiving naar online video zorgt volgens de onderzoekers voor meer fragmentatie en een toenemende concurrentie om kijktijd. Hoewel traditionele televisie in veel landen nog een belangrijke basis vormt voor nationale media-ecosystemen, neemt de druk op lokale streamingdiensten toe.
De groeiende dominantie van internationale platforms leidt ook in Nederland tot discussie. In een LinkedIn-post uitte NLZIET-directeur Niels Baas eerder kritiek op een door de Tweede Kamer aangenomen motie die samenwerking tussen de NPO en internationale streamingdiensten stimuleert. Volgens Baas kan een dergelijke samenwerking strategische risico’s opleveren.
Hij waarschuwt dat Nederland hierdoor regie kan verliezen over distributie en zichtbaarheid van publieke content. “Samenwerking met internationale streamers is een risico voor digitale soevereiniteit,” schreef Baas. Volgens hem is het belangrijk dat publieke omroepen invloed houden op algoritmes en distributiekanalen om toegang tot een breed aanbod van lokale content te waarborgen.
Als alternatief pleit Baas voor versterking van de Nederlandse infrastructuur, bijvoorbeeld via het gezamenlijke platform NLZIET van publieke en commerciële omroepen. Volgens hem zou de overheid moeten investeren in nationale streamingplatforms en zorgen voor betere zichtbaarheid in appstores. “Publieke waarden vragen om publieke regie,” aldus Baas.
