De opmars van kunstmatige intelligentie zal de komende jaren grote gevolgen hebben voor vrijwel alle vormen van media. Dat stelt technologie-investeerder en documentairemaker Charles Ferguson in een analyse voor Project Syndicate. Volgens hem staan sectoren als film, reclame, muziek en journalistiek aan de vooravond van een ingrijpende omslag.
Ferguson verwacht dat AI het binnenkort mogelijk maakt om complete films te produceren zonder camera’s, acteurs of traditionele filmsets. Start-ups werken al aan systemen waarmee gebruikers met tekst een volledige film kunnen genereren. Volgens insiders zou het nog één tot drie jaar duren voordat AI speelfilms kan maken die qua kwaliteit vergelijkbaar zijn met een gemiddelde Hollywoodproductie.
Ook de advertentiemarkt en korte videoformats veranderen snel. Nieuwe AI-bedrijven ontwikkelen systemen die automatisch commercials of korte films kunnen genereren, vaak speciaal voor mobiele platforms.
De gevolgen voor bestaande banen in de creatieve industrie kunnen groot zijn. Ferguson verwacht dat de overgang naar AI-gedreven productie “bruut en snel” kan verlopen, waarbij duizenden banen verdwijnen.
Tegelijk ziet hij ook kansen. AI kan volgens hem creatieve processen versnellen en filmmakers of makers onafhankelijker maken van grote studio’s en financiering.
